Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Россия. «38 рублей – мера не драконовская!»: в Татарстане вводят минимальную цену на пиво

Не добившись реакции Москвы, татарстанские пивовары берут дело борьбы с бутлегерами в свои руки — нарушителей «конвенции» завалят жалобами

«Никакой обязаловки нет, все носит чисто рекомендательный характер», — подчеркнул глава пивной ассоциации РТ Ринат Акчурин, анонсируя введение в Татарстане неформального нижнего порога цены пенного напитка. Инициативу поддержали 16 компаний, контролирующих 70% местного рынка пива. Госалкогольинспекция тоже не против. Эксперты отрасли, опрошенные «БИЗНЕС Online», намекают на возможные претензии ФАС и противодействие транснациональных корпораций, которые торпедируют идею на федеральном уровне.

САМОРЕГУЛЯЦИЯ РЫНКА БЕЗ «ОБЯЗАЛОВКИ»

Члены НКО «Пивная ассоциация Республики Татарстан» (ПАРТ) выступили с предложением об установлении  в РТ минимальной розничной цены (МРЦ) на бутылку пива. Входящие в состав ассоциации производители пива и дистрибьютеры (всего 16 организаций, контролирующих около 70% рынка пива в РТ), идею поддержали. Предварительно, речь идет о 38 рублях за пол-литровую бутылку, для разливного пива цена за литр — 76–80 рублей.

«Надо понимать, что цена устанавливается не на каждый сорт пива. Речь идет о том, что на полке не должно быть пива дешевле этой цены, — рассказывает руководитель пивной ассоциации РТ Ринат Акчурин. — Все, что меньше этой стоимости, проходит без акциза, без налога. То есть уже левое, серое пиво, либо просроченное, либо реализуемое по маркетинговым акциям».

Корень МРЦ — в себестоимости. Для стеклянной поллитровки это как минимум 16 рублей — столько стоит сварить напиток. Далее плюсуется акциз в 10,5 рубля, НДС 5,3 рубля. Получается отпускная цена со склада производителя: 31,8 рубля. На эту цену ложится логистическая составляющая — 4 рубля. Плюс 2 рубля — розничная наценка. Так и получается 38 рублей, объяснил формирование цифры Акчурин. По данным ассоциации, сейчас минимальная цена пива на полках магазинов колеблется в районе 36–38 рублей за пол-литра, и меньше этой цены товар встречается редко.

Впрочем, решение ПАРТ носит рекомендательный характер для розничных сетей. «Здесь никакой обязаловки нет, — подчеркивает Акчурин. — Решение принимают члены ассоциации, а остальные могут продавать как хотят. Никто никого не заставляет».

Схема воплощения рекомендации следующая. Ассоциация, производители, дистрибьюторы в ближайшее время проведут рассылку рекомендательных писем в торговые точки, сети, разъясняя формирование минимальной розничной цены. Поставщики продукции порекомендуют сетям ставить такой ценник, а итоговое решение — продавать за 38 рублей или не продавать — принимает сама торговая точка.

«Отсутствие минимальной цены бьет по честным игрокам рынка, — считает Акчурин. — Где-то в районе есть подпольный заводик, который делает это пиво. Или кто-то завозит из другого региона, может быть, и хорошее, но неучтенное пиво по сниженной цене. И от этого страдает местный производитель, местные дистрибьюторы».

Предварительно речь идет о 38 рублях за пол-литровую бутылку, для разливного пива цена за литр — 76-80 рублейПредварительно, речь идет о 38 рублях за пол-литровую бутылку, для разливного пива цена за литр — 76–80 рублей

ГОСАЛКОГОЛЬИНСПЕКЦИЯ НЕ ПРОТИВ: «ЭТО ИНИЦИАТИВА САМИХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА»

Что будет с остальными 30% поставщиков и производителями пивной продукции, которые не входят в ассоциацию?

«Я думаю, что мы с ними будем работать в этом направлении. Мы не говорим о том, что мгновенно все поменяется, — рассуждает Акчурин. — Понятно, что работа будет продолжаться, мы будем рекомендовать придерживаться такой политики. Во-первых, это позволит не демпинговать, а во-вторых, бороться с серым рынком».

Торговые точки, которые продолжат продавать пиво по заниженной цене, будут работать либо себе в убыток, либо продавать нелегальное пиво, считают в ассоциации. Искать такие торговые точки будут неравнодушные граждане и сотрудники пивной ассоциации, дополнительно спрашивая документы на пиво. Нет документов или их пакет неполный? Есть повод написать жалобу в «Народный контроль», затем ее возьмет в работу Госалкогольинспекция РТ. Схема в РТ обкатанная, по ней же в республике борются с нелегальными крепкими алкогольными напитками. Если все получится, то решение ассоциации производителей позволит убрать с рынка как минимум 10–15% контрафактного алкоголя. По разным оценкам, сейчас в РТ реализуется от 10% до 20% контрафактного пива (70% — разливное, 30% — бутылочное).

Руководитель Госалкогольинспекции РТ Жаудат Ахметханов в общении с «БИЗНЕС Online» рассказал, что в курсе этой инициативы. И в целом в ведомстве не возражают против такой саморегуляции рынка. «Сами участники рынка недовольны и таким образом намерены бороться с серым рынком, это их инициатива, — говорит Ахметханов. — Минимальная цена 0,5 литра на уровне 38 рублей — мера не драконовская. По статистике, торговые сети ниже этого уровня и не продают. Ну не может бутылка пива стоить 24–26 рублей! Где акцизы, где налоги? Это либо предприятие реализует продукцию по маркетинговым акциям, либо это серый безакцизный рынок».

Более того, ранее Госалкогольинспекция РТ сама направляла в федеральное Росалкогольрегулирование предложение по установлению минимальной стоимости литра пива — по аналогии с водкой и другими крепкими напитками. Правительство РТ также направляло в минфин РФ (министерство финансов РФ курирует Росалкогольрегулирование) аналогичную просьбу. По словам Ахметханова, движение по этим предложениям идет. Но бюрократическая машина — это масса согласований, поправок, переписки между ведомствами плюс обсуждение в Госдуме РФ.

«Почему эти меры предлагаются? — задается вопросом Ахметханов. — Чтобы исключить серый рынок. Наши проверки показывают: лишь одну кегу из четырех проводят через ЕГАИС! Их мы изымаем. Да, лабораторные исследования показывают, что химический состав соответствует пиву или пивному напитку. Но „неучтенка“ лежит за пределами правового поля, а акциз — это серьезная доходная часть для бюджета Татарстана».

В то же время глава Госалкогольинспекции РТ отмечает, что ждать какого-то вала проверок в отношении малого бизнеса со стороны его ведомства не стоит. Госорган сейчас сконцентрировал свою работу на бесконтактных проверках, отслеживании движения алкоголя через ЕГАИС. Инспекция вправе проверить, откуда появилась партия продукции в той или иной торговой точке, в каких объемах, все ли в порядке с документами.

Поставщики продукции порекомендуют сетям ставить такой ценник, а итоговое решение — продавать за 38 рублей или не продавать — принимает сама торговая точкаПоставщики продукции порекомендуют сетям ставить такой ценник, а итоговое решение — продавать за 38 рублей или не продавать — принимает сама торговая точка

«РАЗ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОРГАН НЕ ХОЧЕТ РАБОТАТЬ, НАДО ЭТО ДЕЛАТЬ НА РЕГИОНАЛЬНОМ»

Директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз отмечает, что в решении татарстанской ассоциации есть элемент некой договоренности и теоретически ФАС может усмотреть какой-то элемент сговора. По словам участников рынка, с антимонопольной службой консультации по введению минимальной цены на пиво проводились в Москве, там не возражают. Ну а сам уровень минимальной цены Дробиз считает вполне адекватным.

«В принципе, уже давно пора было ее ввести,  — считает эксперт. — Но у нас медлительность органов власти в серьезных вопросах просто неописуема, особенно федеральных! Плюс если они делают минимальную цену, то обязательно делают ее заниженной. Так было с коньяком, с игристыми винами, с водкой, что создает предпосылки для создания фальсифицированной продукции. Государственная политика на федеральном уровне занижает розничные цены процентов так на 15 минимум — видимо, сознательно…» Может быть, в итоге спиртное на полках и дешевле, что радует население. Но такая практика создает лазейки недобросовестным производителям и продавцам.

Оценивая инициативу, Дробиз отмечает, что Татарстан всегда отличался высокой организованностью алкогольного рынка и большую роль в этом процессе всегда играла Госалкогольинспекция РТ.

«Ничего подобного в других регионах пока нет, — говорит Дробиз по поводу минимального пивного ценника. — Предложение правильное, цена разумна. Раз федеральный орган не хочет работать — я имею в виду минфин РФ и прочие ведомства, то надо это делать на региональном уровне! Однако следует дождаться правовой оценки этой инициативы со стороны ФАС».

Полностью поддерживает инициативу и президент союза производителей ячменя, солода, хмеля и безалкогольной продукции России Александр Мордовин: «Единого понимания того, что МРЦ нужна, у пивоваров России, к сожалению, нет. К тому же транснациональные корпорации радикально против этого вопроса. Им этого не нужно. И я не верю, что хоть один из транснациональных производителей одобрил эту тему: у них политика — не поддерживать этот вопрос. В целом, я считаю, МРЦ на пиво должна быть введена законодательно, как и для всего прочего алкоголя: пивовары, к сожалению, очень сильно демпингуют».
Подробнее на «БИЗНЕС Online»: https://www.business-gazeta.ru/article/407416


25 Дек. 2018

 

Россия. «38 рублей – мера не драконовская!»: в Татарстане вводят минимальную цену на пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы