Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. «Балтика» продлила рекламный контракт с OMD OM Group на два года

Рекламная группа останется партнером пивоваренной компании по медиапланированию и баингу

Рекламная группа OMD OM Group продолжит осуществлять планирование и медиазакупки для всех брендов пивоваренной компании «Балтика» в течение 2019 и 2020 годов. Об этом Sostav сообщил источник на рекламном рынке, а также подвердила пресс-служба «Балтики» и вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская.

В 2017 году «Балтика» провела глобальный тендер по выбору рекламного партнера (медиапланирование и закупки рекламы во всех СМИ) на ближайшие три года. На российском рынке контракт на 2018 год с возможностью пролонгации на следующие два года получила OMD OM Group. Теперь стороны продлили рекламное партнерство на 2019−2020 гг.

«В 2018 году пивоваренная компания «Балтика», лидер отечественного рынка пива, приняла решение продолжить сотрудничество по медиапланированию и медиазакупкам во всех СМИ с прежним партнером OMD OM Group на ближайшие два года», — сказали в пресс-службе пивоваренной компании «Балтика».

«Балтика» является частью международной группы Carlsberg Group. Ей принадлежат 40 региональных и национальных брендов пива, в числе которых «Балтика», Tuborg, Zatecky Gus, Carlsberg и другие, а также 8 непивных брендов. Производство сосредоточено в Санкт-Петербурге, Ярославле, Туле, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Хабаровске и Новосибирске. По данным розничного аудита Nielsen, «Балтика» занимает 31,4% рынка пива и более 50% сегмента безалкогольного пива в России.

Бюджеты рекламодателей категории пива увеличились на 30% в 2017 году, говорили ранее эксперты OMD OM Group. Тогда «Балтика» была лидером по объему присутствия пивных брендов на ТВ (более 50% категории). В этом году драйвером роста рекламных бюджетов для пивоваренных компаний стал Чемпионат мира по футболу FIFA 2018. «Балтика» вошла в ТОП-20 крупнейших рекламодателей по объему закупленных рейтингов в телевизионных трансляциях ЧМ-2018.

Согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов 2018 АКАР/Sostav, OMD OM Group — крупнейшая по объему медиазакупок группа на российском рекламном рынке. По итогам 2017 года ее биллинг составил 69,2 млрд рублей.

1 Ноя. 2018

 

Россия. «Балтика» продлила рекламный контракт с OMD OM Group на два года

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы