Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

4-2019

Философия Дмитрия Некрасова – о прошлом, настоящем и будущем украинского пивоварения

Встреча с Дмитрием Некрасовым всегда превращается в курс-тренинг: «Введение в пивоваренный бизнес». Наш собеседник – умный «играющий тренер», человек, которого называют крестным отцом украинского крафта. За его плечами опыт десятка успешных проектов. Дмитрий рассказал нам о крафтовом пиве в Украине, о рыночных циклах, о специфике работы с розницей и HoReCa, об объединении украинских пивоваров и, конечно, о том, как развивается его собственная пивоварня First Dnipro Brewery.

Рынок импортного пива в России: обзор и база данных

Рынок импортного пива быстро растет и меняется. Но если в предыдущие годы он расширялся за счет многообразия марок, то в 2019 году особенно выросли крупные и доступные бренды из TOP-10. Похоже, сам факт происхождения марки из стран дальнего зарубежья, даже при его малой известности, но сравнительно низкой цене и хорошей дистрибуции обеспечивает миллионы литров продаж на территории России. Среди дистрибуторов далеко вперед вырвалась AB InBev Efes, но также усилилась роль «Балтики» и поставщиков второго эшелона. Взлет немецких брендов сопровождался стагнацией импорта из других традиционных пивных регионов (и Беларуси), зато выросли поставки из Мексики, Литвы и стран Азии.

Использование предметов культуры или искусства в пивном бизнесе – правовые нормы и ограничения для товарных знаков

Каждый из производителей пива - от международных компаний до мелких частных пивоварен - разрабатывает уникальные обозначения и дизайн для сортов и торговых марок, стараясь сделать их аутентичными и узнаваемыми для потребителей.

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Украина. Что даст дерегулирование рынка пива

Несмотря на общенациональный курс на дерегуляцию, дерегулировать алкогольную отрасль законодатели не спешат.

Действительно, подход в этом вопросе должен быть тщательно взвешен, учитывая тот факт, что показатель теневого рынка крепкого алкоголя вывел Украину на второе место в мире, и, по некоторым подсчетам, он достигает 50% от всего рынка.

Но, как и во всем мире, нелегального производства и оборота пива в Украине фактически нет – он не превышает 1%. За редким исключением в виде небольших пивоварен, которые производят и реализуют продукцию без оптовой лицензии. К слову, появление даже несущественного теневого рынка пива стало следствием политики государства. После приравнивания регулирования пива к крепкому алкоголю появилось требование приобретать лицензию на оптовую торговлю пивом стоимостью 500 тысяч гривен, непосильное для небольших производителей.

На данный момент депутаты вернулись к рассмотрению во втором чтении законопроекта №2971-д о частичной дерегуляции отрасли. Напомню, что изначально законопроект был разработан и внесен в Раду по инициативе Минфина. Решение частично «откатить» отдельные аспекты нетипичного для пива регулирования появилось после осознания, что «приравнивание» было осуществлено поспешно и без учета технологических особенностей отрасли.

То есть, законопроект – это не просто дерегуляция, а попытка восстановить историческую справедливость и применить к пивоваренной отрасли правильное регулирование. Законопроект состоит из двух основных блоков: технической части и части по рекламе пива. Так как многие оппоненты инициативы с текстом законопроекта не ознакомились, я попробую кратко резюмировать основные его положения.
Итак, законопроект не меняет следующие, основные аспекты регулирования пива как алкогольного напитка

При этом, законопроект предлагает устранить следующие законодательные ограничения для пива:

Мы попросили наших коллег из ЕС предоставить данные по регулированию отрасли в их странах. В результате мы увидели, что подавляющая часть требований к пивной отрасли в Украине идет в разрез с европейской практикой:

Неправильно будет не прокомментировать наиболее дискутируемую часть законопроекта – вопрос рекламы. Так как мое мнение по данному вопросу может считаться предвзятым, я приведу в качестве примера европейскую практику. Реклама пива регулируется в каждой стране ЕС отдельно, от полного отсутствия каких-либо ограничений до полного запрета рекламы пива в дневное время:

Согласно ВООЗ (2014 г.), 56,6% стран в мире не имеют ограничений по рекламе пива, в 20% реклама пива запрещена (включая мусульманские страны, где употребление алкоголя запрещено религией), а в остальных странах действуют частичные ограничения по времени или контенту рекламы пива. Есть и такие страны, в которых правила рекламы определяются саморегулирующимися организациями.

Завершая экскурс в историю и практику регулирования пива в Украине и ЕС скажу, что каждая страна вправе самостоятельно определять методы регулирования той или иной отрасли. Но при этом игнорировать здравый смысл и мировую практику, не имея национальной стратегии регулирования алкогольной отрасли, неправильно. Метод «спонтанного зарегулирования» – это не тот путь, который позволит избавиться от теневого рынка крепкого алкоголя и снизить проблемное потребление.

В то время как правильное и справедливое регулирование позволит отрасли развиваться и пополнять бюджет. Но на сегодняшний день решение за народными депутатами, и пивоварам остается верить, что законопроект по дерегуляции будет принят.

7 Окт. 2016

 

Украина. Что даст дерегулирование рынка пива

">

Реклама
Yanberg ads

Beer Sochi

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы