Самая старая пивоварня Великобритании Shepherd Neame совершила перезапуск своего флагманского премиального эля. Дизайн разработали специалисты агентства SAA Design. Пиво 1698 создавалось в честь трехсотлетия пивоварни.

Эль созревает прямо в бутылке. Его можно употреблять свежим, либо позволить ему созреть в течение нескольких месяцев. Взаимодействие дрожжей и солодового сахара дают пиву пузырьки наподобие пузырьков от шампанского, что положительно влияет на вкусовые характеристики пива.

Дизайн этикетки выполнен в черно-белых цветах. Водяной знак с тремя львами повторяет символ города Faversham — родины пивоварни Shepherd Neame. Этикетку завершает подпись Джонатана Нима (Jonathan Neame), президента компании и представителя пятого поколения семьи Нимов, владеющих пивоварней.