Длительная пауза, образовавшаяся с поставками в Беларусь украинского пива, может привести к переделу белорусского пивного рынка. Такое мнение в беседе с корреспондентом «БДГ» высказал топ-менеджер компании, которая работает на пивном рынке. Собеседник «БДГ» предположил, что в связи с отсутствием украинского пива белорусские потребители могут переориентируются на ячменный напиток российского производства.
По данным источника «БДГ», украинские компании «Оболонь» и «Славутич», которые ранее поставляли 90% украинского пива в Беларусь, до конца сентября не смогли вернуться на белорусский рынок. При этом участники рынка отмечают, что украинской «Оболони» к настоящему времени удалось подписать контракт с одной из белорусских компаний, которая взяла на себя обязанности поставлять украинское пиво в Беларусь.
 Пауза, возникшая с поставками в Беларусь украинского пива, может иметь разные последствия, считают эксперты пивного рынка. Одни считают, что позиции украинского пива на внутреннем рынке займут российские производители. Топ-менеджер компании, знакомый с положением дел в пивной отрасли, предположил в беседе с корреспондентом «БДГ», что потребители украинского пива переключатся на российское.
«Оболонь», скорее всего, потеряет рынок. Вероятнее всего, ее место займут российские поставщики», — говорит собеседник «БДГ». По его мнению, белорусские потребители вряд ли станут искать замену украинскому пиву среди отечественных пивных брендов.
«Потребители, которые пили импортное пиво, не будут себе искать замену среди белорусских брендов. Те, кто пил принципиально импортное пиво, не захотят переключаться на отечественный ячменный напиток. Поэтому велика вероятность того, что покупатели украинского пива переориентируются на пиво российского производства. Они откажутся от «Оболони» и станут пить российское пиво. В рядах российского пива белорусские покупатели смогут выбрать тот продукт, который им нравится. Возможности для этого у потребителей есть: на белорусском рынке представлены многие российские бренды – «Балтика», «Афанасий», «Очаково», «Клинское», — отмечает топ-менеджер белорусской компании.
При этом он предположил, что позиции «Оболони» в Беларуси может занять «Балтика». «В «Балтике» работают квалифицированные специалисты, там хорошая команда. Поэтому велика вероятность, что российской компании удастся увеличить свою долю на белорусском рынке. Противостоять ей тут особо некому», — полагает один из участников белорусского пивного рынка.
Между тем, эксперт пивного рынка, знакомый со стратегией «Балтики» на белорусском рынке, считает, что российская компания вряд ли станет расширять свое присутствие в Беларуси за счет «Оболони».
«Украинская «Оболонь» ориентирована на массового потребителя. В то же время «Балтику» интересует премиализация портфеля. Поэтому российский производитель делает все, чтобы усилить позиции рынке своих премиальных брендов», — говорит эксперт.
При этом он прогнозирует, что позиции украинского пива в Беларуси может занять не российские, а белорусские пивные бренды.
«Дело все в том, что «Оболонь светлое», исчезнувшее с белорусского рынка, находится в том же ценовом сегменте, что и белорусское пиво. Поэтому, руководствуясь ценовым фактором, бывший потребитель украинского пива станет пить скорее белорусский ячменный напиток, чем переплачивать и покупать премиальное российское пиво», — полагает собеседник «БДГ».
Нельзя также исключать, что украинскую пиву, которое в августе-сентябре теряло свои позиции в Беларуси, удастся восстановить свою долю на рынке. В 2008 году поставки украинского пива в Беларусь увеличились в 2,4 раза и составили 4,2 млн. дал. По данным на первое августа, доля украинского пива в общем объеме белорусского пивного импорта составила более 33%. Поэтому вероятнее всего, что украинские производители будут предпринимать попытки для восстановления своей весомой позиции на белорусском рынке. Тем более что и «Славутич», и «Оболонь» подтвердили в сентябре в интервью «БДГ» желание развивать свой бизнес на белорусском рынке.
Справка «БДГ»
Крупнейшие украинские производители пива «Оболонь» и «Славутич» вынуждены были приостановить поставки своей продукции  в Беларусь в августе этого года. Дело в том, что интересы обеих украинских компаний в Беларуси представляла компания «Арамис и К», счета которой в августе были заблокированы. Официальной причиной для ареста счетов стали претензии органов сертификации к компании «Арамис и К».
Дмитрий Заяц
«БДГ»