Нью-Йорк: После года, проведенного без новых рекламных кампаний, продажи пива Heineken в США начали снижаться.
Провал в рекламе Heineken случился в декабре прошлого года, когда компания уволила агентство Berlin Cameron United и наняло Wieden & Kennedy. Однако за время, прошедшее с прихода новых рекламных партнеров, вышла лишь одна кампания — «Делись добром» для Heineken Premium Light, которая однако, была снята с эфира через 2 недели.
По информации еженедельника Adage, новые партнеры так и не смогли угодить клиенту, который «убивал» новые идеи одну за одной. «В итоге в самый горячий сезон для пивоваров — июль и август, продажи этого пива снизились на 3,7% по сравнению с прошлым годом», — пишет Adage. Эксперты не отрицают возможности того, что W&K скоро откажется от Heineken. Агентство завоевало славу «уничтожителя клиентов». Так, месяц назад W&K порвало отношения со Starbucks, отношения с которым его не устраивали.