Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Украина. Ролик ТМ «Pils» для «Оболонь»

В октябре стартовала новая рекламная кампания саббренда ТМ «Оболонь» пива «Pils». В течении месяца центральные телеканалы будут транслировать ролик, в городах-миллионниках  пройдет кампания на наружных носителях.


Идея


Основной акцент смещается на процесс приготовления пива и на его компоненты — легендарный жатецкий хмель. Ролик обращает внимание на использование при изготовлении пива «Оболонь Pils» специального хмеля из города Жатец, что в чешской провинции Богемия. Параллельно подчеркивается идея о том, что пиво из этого хмеля варится в Украине. Цель новой рекламной кампании — донести целевой аудитории уникальность и натуральность хмеля, который специально экспортируют из Чехии для создания пива «Pils».


Сюжет


Доставка уникального жатецкого хмеля — важнейшая задача, так как без него невозможно приготовить «Pils». Работники «Оболони» сделают все возможное, чтобы украинские потребители смогли насладиться любимым пивом. Хмель попадет на завод и «Pils» будет сварено. Сюжетное ноу-хау: до этого времени еще ни один украинский производитель не использовал хмель в его натуральном виде в рекламных коммуникациях.


Параллельно с началом трансляции ролика стартовала рекламная кампания «Оболонь Pils» на наружных носителях и в метро. Биллборды размещены в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Донецке, Запорожье, Львове и в Крыму.


Также рекламная кампания проходит в кинотеатрах «Одесса-Кино», «Метрополис», «Алладин», «Флоренция», «Киев», «Украина» и «Баттерфляй».



27 Окт. 2006

 

Украина. Ролик ТМ «Pils» для «Оболонь»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы