В 2006 году украинские пивоваренные компании намерены увеличить объемы производства пива за счет расширения рынков сбыта, а также запуска новых линий по разливу пива. По итогам 2005 года объемы производства пива в Украине возросли на 25%, что составило 217 млн. дал. В 2006 году ожидается снижение темпов прироста производства пива до 11%. По данным ЗАТ «Укрпиво» объемы производства хмельного напитка в текущем году предположительно составят 245 млн. дал. Положительной тенденцией нынешнего сезона стало наращивание мощностей большинством производителей. Это подтверждает и национальный директор по продажам и дистрибуции «САН Интербрю Украина» Сергей Еськов: «Сегодня основные игроки рынка готовы удовлетворить растущий спрос на пиво. Прирост мощностей у крупнейших игроков таков, что впервые на рынке не будет недопроизводства». На сегодняшний день пивоваренные предприятия Украины выпускают более чем 400 наименований своей продукции. Рынок представлен такими сортами пива как: светлое, темное и полутемное, а также эли – новинка этого года. Самое популярное на сегодня пиво — светлое. В этом году его доля составляет 93%. Оставшиеся 7% достались темному и полутемному пиву. Большинство пивоваренных компаний продолжает ориентироваться на массового потребителя, выпуская пиво среднеценового сегмента. Однако с каждым годом растет спрос и на продукцию премиум класса. Сегодня премиальное пиво занимает около 30% общего рынка пива в Украине.
По данным ЗАТ «Укрпиво», сегодня увеличивается доля пива в ПЭТ-упаковке, которая составляет более чем 40%. Растет также сегмент HoReCa (пиво в кегах, которое разливается в кафе, барах и ресторанах). «Мы рады, что этот сегмент еще не наполнен. Это хорошая ниша для развития и производства рынка пива в Украине» – комментирует генеральный директор ЗАТ «Укрпиво» Галина Коренькова. Наряду с этим, доля стеклянной упаковки в 2005 году составляла 50% от общего объема производства, а в 2006 году она может сократиться до 39%. На сегодняшний день лидирующие позиции на рынке пива в Украине занимают такие компании, как «САН Интербрю Украина», ЗАО «Оболонь», группа компаний ВВН в Украине и «Сармат». Им досталось 93% рынка. Поэтому очевидно, что дальнейшая борьба за доли рынка будет проходить именно между ними. Но успех их будет зависеть не только от качества продукции, инноваций и развитых каналов сбыта, но также и от удачно проведенных маркетинговых кампаний. Ирина Окуневич.
