15 мая на центральных российских телеканалах стартовал необычный сериал — расследование от «Сибирской Короны». Подобная игра зрителю предложена впервые – вместе с брендом зрители расследуют захватывающее дело о похищении денег давно минувших дней.

Расследование происходит в ночном экспрессе, который на всех парах мчит в сторону границы. Одновременно с этим, самые внимательные зрители могут, вступив в игру, выиграть призы. Данная акция будет продолжаться до 30 июня, и каждую неделю вниманию зрителей будет представлен новый захватывающий сюжет.

Это, пожалуй, первый подобного рода масштабный «кинопроект» в истории рекламы для пивного бренда. Над рекламной кампанией работало сразу несколько агентств: идея и механика промо-акции были разработаны компанией Advantage и BTL-агентством Progression, креативная концепция 7–ми серийного ролика была разработана агентством Lowe Adventa.

«Находясь в достаточно трудных условиях ограничения рекламы пива, мы постарались придумать яркую идею для рекламной кампании, чтобы выделиться среди прочей рекламы пива на нашем телевидении», — говорит Ярослав Кучеров, возглавляющий компанию Advantage — «Надеемся, что в условиях БЛИЖ, нам это удалось».

Креативная концепция рекламной кампании и промо-акции была разработана в рамках уникального временного отрезка – конца IX, начала XX века — которому традиционно следует «Сибирская Корона». Сюжет и фактура роликов выполнены в лучших традициях жанра – в нем есть состав преступления, улики, следы, детектив, расследующий дело, алиби, «места и явки», — все, что помогает поддерживать волнение и интерес зрителя к развитию истории. «Несмотря на то, что этот проект поддерживает промоушн, мы понимали, что от него должно быть ощущение «кино-кино», что, на мой взгляд, удалось достичь. Когда мы смотрели смонтированный режиссером материал, то поймали себя на том, что хочется смотреть серию за серией, что же будет дальше?», — рассказывает директор по работе с клиентами Lowe Adventa Екатерина Гувакова.