Стартовала федеральная промокампания «ПЭТБОЛ. Игра для миллионов», реализуемая Московским пиво-безалкогольным комбинатом «Очаково». Акция пройдет в рамках принятой компанией маркетинговой программы на 2006 год, предусматривающей также рекламную поддержку брендов на телевидении, в прессе, наружных носителях и в местах продаж. Общий маркетинговый бюджет составит USD 18 млн. «Маркетинговая программа была разработана нашей компанией еще в 2004 году, — рассказывает Владимир Кочетов, директор по продажам компании «Очаково». — Согласно ей, весь прошлый год мы посвятили тому, чтобы обеспечить нашим напиткам хорошую дистрибуцию. Достигнутые результаты нас удовлетворяют: уровень дистрибуции только по Москве достиг 90% по итогам 2005 года». В этом году основной строкой расходов маркетингового бюджета станет рекламная поддержка продаж. На эти цели выделено USD 18 млн. Кампания охватит почти 100 российских городов – так называемые «ключевые регионы», реклама в которых даст наибольший эффект. Это города-миллионники и крупные региональные центры по всей стране. Продлится кампания до конца 2006 года и будет поддержана телевизионной и наружной рекламой. Основной упор будет сделан на продвижение напитков, позиционируемых в массовом и премиальном сегментах: пиво «Очаково», «Очаково Премиум», слабоалкогольные коктейли «Очаково», а также квас «Очаковский».
«ПЭТБОЛ. Игра для миллионов» направлена на поддержку продаж пива и коктейлей «Очаково», а также кваса «Очаковский». Промоакция пройдет в два этапа: в разгар сезона с мая по август, и в период традиционного спада — с октября по декабрь. Механика акции – обмен пробок на моментальные подарки в Центрах выдачи призов, а также система накопления пробок и возможность побороться за супер-призы – внедорожники «Патриот». Кроме этого, с начала мая на телеканалах НТВ, ТНТ, ТВ-3, ДТВ и «Спорт» началась трансляция роликов в поддержку кваса: «Очаковский – вот это квас!». Продолжится развитие проекта «Очаково» — живое пиво». Это размещение фирменных барных стоек в крупных супермаркетах Москвы и продажа прямо с них живого нефильтрованного пива. Также в 2006 году предусмотрен отдельный маркетинговый бюджет — свыше USD 1 млн. — на рекламные мероприятия в магазинах торговых сетей – проведение акций для конечных потребителей, рекламу в местах продаж.
