Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции (Союз российских пивоваров) выпустил Социальный отчет пивоваренной отрасли за 2000-2004 гг., который содержит информацию о принципах ответственного ведения бизнеса, стратегических направлениях и социально значимых программах компаний, которые производят большую часть продукции отрасли.

Впервые в России сделана попытка представить результаты развития целой отрасли, а не отдельной компании. В подготовке отчета принимало участие Агентство социальной информации. «Корпоративная социальная ответственность – это не только деньги, потраченные на социальные проекты. Это то, каким образом развивается бизнес, сколько он создает рабочих мест, сколько платит налогов», — подчеркнул президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»», заместитель председателя совета Союза российских пивоваров Антон Артемьев на пресс-конференции в «РИА-Новости». В основе отчета лежит Кодекс чести российских пивоваров, принятый союзом в 2003 году. Он регулирует производство и качество продукции, отношения с потребителями и конкурентами, рекламу и продвижение на рынке и другие сферы профессиональной деятельности. По словам вице-президента группы компаний «Хейнекен» в России, председателя Союза российских пивоваров Виктора Пятко, кодекс предлагает пивоварам ряд добровольных самоограничений, которые являются даже более жесткими, чем требования законодательства. В отчете показаны структура российского рынка пива, вклад компаний отрасли в экономический и социальный рост страны и отдельных регионов, а также влияние пивоварения на развитие солодового производства и других смежных отраслей. Описаны процесс пивоварения и система управления качеством продукции. Большое внимание уделяется вопросам культуры потребления пива. Ряд компаний выпускают буклеты, которые рассказывают о полезных свойствах напитка и пропагандируют умеренность. В области ответственного маркетинга пивовары не только следуют законодательным запретам, но и принимают корпоративные правила, ограничивающие воздействие рекламных кампаний: не используют привлекательных для подростков символов, не спонсируют мероприятий, где большую часть аудитории могут составлять несовершеннолетние. Многие реализуют различные проекты и акции, направленные на предотвращение употребления пива за рулем, а также лицами, не достигшими 18-ти лет или страдающими хроническими заболеваниями. В документе приводятся программы и мероприятия компаний в таких социальных сферах, как образование, культура, спорт, здравоохранение. По мнению директора Агентства социальной информации Елены Тополевой, выпуск данного отчета свидетельствует о том, что пивоваренные компании заботятся об устойчивом развитии своей отрасли и общества в целом, а также умеют сотрудничать на неконкурентных площадках. Собрать и предоставить общественности достаточно полную информацию о деятельности членов союза – задача не из легких. Представители союза также познакомили журналистов со своей последней социальной инициативой. В своем отчете они заявили о намерении разработать знак, напоминающий о запрете на продажу пива лицам до 18 лет. Логотип уже создан, он представляет собой стикер в виде пивной крышки с надписью «Продажа пива несовершеннолетним запрещена». Знак будет размещаться в местах торговли пенным напитком. Пивовары заверили, что тиража хватит на всю Россию. Однако эффективность яркой наклейки вызвала сомнения у журналистов. Пивовары согласились, что без поддержки представителей торговли и всего общества их усилия могут пропасть втуне. В.Пятко отметил, что нужно формировать культуру потребления, а продажа пива подросткам должна всячески осуждаться.