Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. “Шихан”, самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн

Шихан», самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн
Марка «Шихан» выпускается с 1992 года и занимает одну из лидирующих позиций на рынке республики Башкортостан. Однако проведенные комплексные исследования марки выявили негативное восприятие упаковки.

Этикетка воспринималась как слишком простая и неинформативная.
Группа компаний Heineken в России доверила рестайлинг марки «Шихан» своему партнёру — компании Soldis. Перед брендинговым агентством была поставлена задача придать этикетке современность, сохранив ассоциативный ряд с мужественностью и спокойствием и не выводя при этом продукт за рамки низкого ценового сегмента. Также требовалось увязать название «Шихан» (гора в Башкирии, гордость данного региона) с визуальным образом марки.

По результатам исследования нескольких вариантов, разработанных агентством, был выбран лучший. Новый, доработанный облик пива «Шихан» теперь имеет легко читаемый, характерный и запоминающийся шрифт, который привлекает к себе внимание. Заснеженная вершина условно представляет регион производства, а парящий орёл символизирует мужественность и свободолюбие.

При достаточно серьёзных изменениях, марка осталась узнаваемой для лояльных потребителей и стала более интересна для постоянных потребителей других марок.


17 Авг. 2005

 

Россия. “Шихан”, самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы