Петербургская компания «Вена», входящая в крупнейший скандинавский пивоваренный концерн «ВВН», начала розлив своей основной марки — пива «Невское» на челябинском заводе «Золотой Урал». При удачном развитии проекта одну из самых сильных «премиальных» марок страны могут начать выпускать и на других предприятиях группы.
Пивзавод «Вена» — один из самых крупных производителей премиального пива в стране. По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», в августе этого года «Невское» занимало около 9% пивного рынка страны в категории «премиум» и 1,8% национального рынка в целом. С сентября этого года розливом «Невского» помимо «Вены» начал заниматься и входящий в состав группы «ВВН» челябинский пивоваренный завод «Золотой Урал». По словам Сергея Худолеева, исполнительного директора «Вены», в конце года будет рассматриваться вопрос, стоит ли продолжать розлив пива в Челябинске. Пока на Урале разливают незначительные объемы «Невского». Как сообщил технический директор «Золотого Урала» Валерий Гаянский, ежемесячно завод выпускает около 60 тысяч декалитров «Невского» («Вена» в августе выпустила 1,3 миллиона декалитров пива этой марки). Из Петербурга доставляются этикетки, пробки и упаковочные материалы. Установки новых мощностей для розлива не понадобилось. На заводе проходит реконструкция стоимостью $30 миллионов, которая увеличит мощность предприятия с 10 до 20 миллионов декалитров. Реализацией пива занимается региональный офис продаж «Вены» в Екатеринбурге. При производстве пива, которое продается на месте по цене около 12 руб. за пол-литровую бутылку, «Вена» экономит на транспортных расходах: доставка вагона пива из Петербурга на Урал обходится примерно в 40 тысяч рублей (чуть меньше рубля с бутылки). У самого «Золотого Урала» нет собственных «премиальных» или известных в национальном масштабе марок пива. Компания производит два сорта пива в среднеценовом сегменте — «Золотой Урал» и «Уральский мастер». Пивовары считают инициативу «Вены» удачной. «С одной стороны, Урал — привлекательный регион для любого производителя премиального пива. Здесь проживает около 25 миллионов человек, а уровень доходов и потребления пива на душу населения выше, чем в среднем по России», — говорит Евгений Кашпер, один из совладельцев компании «Detroit Brewing», которой принадлежат «Пивоварни Ивана Таранова» (производитель пива «ПИТ» и «Три медведя»). С другой стороны, по мнению Кашпера, велика вероятность того, что «ВВН» перенесет производство «Невского» и на другие заводы группы. Это позволит компании создать общенациональную «премиальную» марку, задействовав «ВВН», «Ярпиво» и «Пикру».
«Ведомости»