До сегодняшнего времени продукция «Хэппилэнд» производилась на 8 предприятиях России и Украины. Открытие производства в Казахстане является одним из этапов освоения холдингом национальных рынков стран СНГ и дальнего зарубежья. У «Хэппилэнд» уже имеется опыт работы на Украине и в Израиле, ведется подготовка к выходу на внутренние рынки европейских государств. На сегодняшний день, по оценкам агентства «Бизнес-Аналитика», компания «Хэппилэнд» занимает 26% российского рынка слабого алкоголя по объему реализованной упаковки в структуре конкурентного ряда. Необходимо отметить, что до настоящего времени рынок слабого алкоголя в Казахстане практически отсутствовал: слабоалкогольные напитки были представлены двумя локальными производителями и в силу ряда причин не пользовались спросом у потребителей. Брэнды российских производителей были представлены локально, в основном путем контрабандных поставок, культура потребления слабоалкогольных напитков не была сформирована. Одновременно с этим, как показал мониторинг рынка, спрос на слабоалкогольные коктейли в Казахстане достаточно велик. Предполагаемая емкость рынка, по оценкам аналитиков, составляет около 1,17 миллионов декалитров в год. Демографические и социальные характеристики целевых групп потребителей слабого алкоголя в России и Казахстане практически идентичны. На первой стадии реализации проекта объем выпускаемой продукции «Хэппилэнд» для рынка Казахстана составит более 250 000 единиц упаковки в месяц. В планах – наращивание объемов производства в соответствии с потребностями рынка до 500 000 единиц тары в месяц. Кроме того, далее планируется расширение упаковочного ряда продукции «Хэппилэнд» в алюминиевую банку емкостью 0,5 литра и стеклянную бутылку 0,275 литра, а также наращивание объемов за счет привлечения других брэндов компании. На сегодняшний день ассортимент «Хэппилэнд» в Казахстане представлен двумя ключевыми слабоалкогольными брэндами: — «Кольца» с содержанием натурального сока («Казанова», «Магдалина», «Черный русский», крепость – 8,7%) — «Трофи» с содержанием натурального сока, идентичного наименованию напитка (фейхоа, лимон, апельсин, крепость — 7%). Продукция «Хэппилэнд» на первом этапе будет представлена на казахском рынке в алюминиевой банке емкостью 0,33 л с оригинальным brаnd-name и информацией для потребителя на казахском языке. Стоимость напитков в розничной продаже составит в среднем 85 тенге, что соответствует $ 0,55 и находится в одном ценовом сегменте с присутствующей на внутреннем рынке контрафактной продукцией. Завод «Арай» (г. Лисаковск, Кустанайская область, Северный Казахстан), на чьих производственных мощностях осуществляется розлив напитков «Хэппилэнд», — практически единственное предприятие в Казахстане, оснащенное качественными линиями по розливу напитков, отвечающими потребностям российского производителя. Кроме того, «Арай» является системообразующим предприятием для региона с численностью населения более 40000 человек и обеспечивает городу большое количество рабочих мест. С увеличением объемов производства продукции «Хэппилэнд» планируется введение дополнительных рабочих мест. Реализацию продукции «Хэппилэнд» осуществляют 2 крупнейших национальных дистрибутора по принципу территориальной сегментации внутреннего рынка

Yarmarka.Net