Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Кто ходит в пабы по ЕС

Среднестатистический житель Ирландии в четыре раза охотнее поляка или финна предпочтет пропустить пинту свежего разливного пива в пабе, нежели потреблять пенное, лежа у себя дома на диване. Такие данные приводятся в докладе Союза европейских пивоваров. В нем говорится, что 66% употребляемого ирландцами пива они поглощают в барах, тогда как в Польше или Финляндии лишь 14–15% объемов выпивается в заведениях. Большими любителями барного отдыха оказались также испанцы, португальцы и мальтийцы, где на заведения пришлось 63–65% выпитого в 2016 году пива. Напротив, домашнее потребление напитка предпочитают жители Германии, Франции, Норвегии, Швеции. На бары в этих странах приходится от 18% до 21% пивного потребления. В Эстонии, Литве и Латвии этот показатель еще ниже — 8–10%.

В докладе организации также говорится, что почти четверть всего европейского пива производится в Германии — 95 из 400 млн гектолитров. На втором месте с заметным отрывом идет Великобритания (43,7 млн). Немцы также ответственны за четверть всего выпитого в ЕС пива — в 2016 году они употребили 85,5 млн гектолитров пенного. На втором месте по объему потребления оказались также британцы (43,7 млн), на третьем — испанцы (38,6 млн). Впрочем, по литражу потребляемого на душу населения в ЕС лидирует Чехия (143 л в год), в тройку лидеров вошли также Германия (104) и Австрия (103). Среди самых «непивных» стран оказались винодельческие Италия и Франция. В этих странах на душу населения приходится от 31 л до 33 л пива в год. Среднестатистический россиянин выпивает в среднем 53,3 л пива в год.



22 Дек. 2017

 

Кто ходит в пабы по ЕС

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы