Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Под маркой «Клинское» вышло пиво для тех, кто худеет

Брендинговое агентство Wellhead провело редизайн пива «Клинское» – ключевого бренда «САН ИнБев». Клиент намеревался сделать упаковку более современной, привлекательной и премиальной, максимально сохранив при этом узнаваемость торговой марки. Необходимо было разработать уникальный дизайн с сильным, запоминающимся и выделяющимся на полке брендингом.

Среди разработок Wellhead был продукт «Клинское Ультра Лайт», реклама которого недавно запустилась на ТВ. Видеоролик был создан агентством Grey в рамках обновленной концепции бренда. Размещение осуществило агентство UM.

Интересно позиционирование новинки: в видеоролике намеренно подчеркивается сниженное количество углеводов в продукте. Это позволяет говорить о том, что "Клинское Ультра Лайт" будет представлен на рынке как пиво для тех, кто следит за своей фигурой. Ранее в этой роли алкоголь замечен не был.



9 Авг. 2011

 

Россия. Под маркой «Клинское» вышло пиво для тех, кто худеет

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы