В адрес Союза Российских Пивоваров поступило письмо за подписью Заместителя директора Департамента экономического сотрудничества со странами СНГ Министерства экономического развития и торговли РФ Игоря Илингина. В письме выражается благодарность за публикацию аналитического обзора «Российский рынок пива по итогам 2005 года». «Данный информационный материал представляет интерес не только для сотрудников пивоваренных компаний, представителей смежных отраслей, но и для специалистов внешнеэкономического блока», - отмечает И.К. Илингин – Со своей стороны, готовы оказывать содействие российским пивоварам при продвижении их продукции на зарубежные рынки». Аналитический обзор «Российский рынок пива по итогам 2005 года», подготовленный Союзом Российских Пивоваров, Департаментом пищевой, перерабатывающей промышленности и качества продукции Министерства сельского хозяйства РФ при участии компании «Бизнес Аналитика», основан на наиболее значимых событиях 2005 года, а также, охватывает более ранние периоды развития индустрии.

По данным Госкомстата Украины в январе-июне экспорт пива увеличился на 23,5%, или на 29 156,44 тыс. литров относительно января-июня 2005 года и составил 153 235,61 тыс. литров. В денежном выражении - $41,26 млн. В эти же промежутки времени импорт пива сократился на 46%, или на 9 453,88 тыс. литров и составил 11 083,45 тыс. литров или в денежном выражении $5,81 млн.

1 августа "Пивоваренная компания "Балтика" начала новый этап кампании "Арсенальное — лето удачи", трансляцией серии оригинальных видеороликов на федеральных и региональных телеканалах России "На стадии разработки сценария перед рекламным агентством стояла непростая задача — создать по-настоящему необычный рекламный продукт, который выгодно выделялся бы в рекламном блоке и привлекал внимание зрителя к акции. В то же время необходимо было укрепить образ "Арсенального", как пива с мужским характером", — сообщили Sostav.ru. Стратегию коммуникации, разработанную "Балтикой" для пивного бренда "Арсенальное", было поручено реализовать агентству Young & Rubicam, и, судя по всему, полученный результат удовлетворил как заказчика, так и создателей. Таким образом, в свет вышел весьма необычный для российской рекламной индустрии видеоролик: в одном из клипов закадровый голос, как будто принадлежит мужчине, смотрящему этот ролик по телевизору и приглашающий своего друга выпить пива вместе. Акция "Лето удачи" началась еще 1 июля, сейчас она достигла апогея, а ее завершение запланировали на середину сентября. Именно осенью раздадут и озвученные в видео призы. За весь период рекламной кампании телезритель успеет увидеть 6 видеороликов, каждый из которых станет логичным продолжением предыдущих. "В процессе трансляции ролика в эфире внимательный зритель может заметить, как постепенно меняется отношение героев к рекламируемой акции: от скептического до полной вовлеченности в акцию. В последних сериях…

Группа компаний Heineken в России объявила о начале производства нового сорта пива - «Охота Выдержанное» - на мощностях «Пивоварни Хейнекен» в Санкт-Петербурге и «Сибирской Пивоварни Хейнекен» в Новосибирске. «Охота Выдержанное» - это светлое пиво низового брожения, сваренное с добавлением карамельного солода. Характерной особенностью его является  оптимальное содержание алкоголя, не менее 6,5%, и  насыщенный вкус. Натуральная выдержка и отборные компоненты придают пиву «Охота Выдержанное» приятный, гармонично сочетающийся вкус хмеля и солодовый аромат с легким карамельным оттенком.С августа 2006 года пиво «Охота Выдержанное» поступит в розничную сеть России. Пиво будет разливаться  в стеклянную бутылку и алюминиевую банку емкостью 0,5 литра, а также в упаковку ПЭТ 1,5 литра. Средняя цена продукта составит 16 рублей, 17 рублей и  39 рублей соответственно.Юрий Швальбе, вице-президент по маркетингу группы компаний Heineken в России, отмечает: «Охота Выдержанное» - пиво, созданное в соответствии с предпочтениями целевого потребителя и требованиям рынка в сегменте крепкого пива. Нам удалось создать продукт, который объединил в себе оптимальное содержание алкоголя и насыщенность вкуса». Торговая марка «Охота» является  бесспорным лидером рынка России в сегменте крепкого пива. Новое пиво «Охота Выдержанное» дополнит линейку торговой марки, которая представлена сортами: «Охота Крепкое» и «Охота Светлое».«Охота крепкое» - крепкое светлое пиво низового брожения янтарного цвета. Содержание алкоголя в этом сорте -…

На бельгийца Жан-Франсуа ван Боксмеера, возглавившего голландскую компанию Heineken чуть меньше года назад, фондовый рынок возлагает большие надежды. Его предшественник Тони Райс был отправлен в отставку за 18 месяцев до истечения срока контракта — финансовые показатели четвертого по объемам производства пивоваренного холдинга мира стагнировали, а котировки акций конкурентов — InBev, SAB Miller и Anheuser Busсh — росли более привлекательными темпами. Одна из причин — структура собственности Heineken, остающаяся неизменной уже больше полувека. Семья Хайнекен владеет контрольным пакетом акций пивоварни и категорически отказывается уменьшать свою долю, что может быть необходимо в случае крупной сделки слияния. Рынок ждет, когда же эта позиция наконец изменится. Но когда в 2002 г. умер Фредди Хайнекен, лично управлявший бизнесом, и контроль перешел к его единственной дочери Шарлен де Карвальо, перемен в управлении не произошло. Ван Боксмеер также не намерен добиваться изменений в составе акционеров. Напротив, он уверен, что семейный характер бизнеса позволяет сосредоточиться на долгосрочных целях. ‛Один или два года могут оказаться неудачными, но это не мешает компании расти“, — заявил он однажды. По его собственному признанию, ван Боксмеер закалил характер на африканских пивоварнях Heineken — в Камеруне, Руанде и Конго. Здесь он научился действовать в экстремальных условиях и теперь пытается создать такие же условия в штаб-квартире…

Один из ведущих пивоваренных концернов Европы - британский Scottish&Newcasttle опубликовал финансовый отчет по итогам первого полугодия 2006 года. Доход компании возрос на 6%, прибыль до уплаты налогов увеличилась на 12%. Объем продажи пивных брэндов и сидра возрос на 4,8% и на 7,3% в денежном выражении. В официальном сообщении отмечается увеличение и стабилизация прибыли на всех международных рынках. S&N занимает лидирующие позиции в 15 странах Европы и Азии. Как известно, S&N совместно с датским концерном Carlsberg A/B владеет скандинавским Baltic Beverages Holding, который в России представлен компанией «Балтика».

Казахстанская компания «Арасан» вывела на рынок новую торговую марку — «BIB». По словам руководства компании, это пиво с оригинальным названием и дизайном планирует захватить 5% отечественного рынка пива. «BIB» будет продаваться в верхней границе ценового сегмента, где доля отечественных производителей составляет порядка 7%, а доля зарубежных пивоваров — соответственно 93%. Как считают эксперты, текущая ситуация на рынке пива благоприятна для появления нового бренда. Рост потребления этого напитка остается на высоком уровне на протяжении последних шести лет. По оценкам специалистов, в период 2006—2007 годы рынок пива должен вырасти примерно на 18 процентов. Объем производства пива в прошлом году составил немногим менее четырехсот миллионов литров. В текущем году прогнозируется рост этого показателя до 470 миллионов литров, а на следующий год планируется увеличение до 555 миллионов литров. То есть на 18,6 и 18,4 % соответственно, что говорит о высоком потенциале казахстанского рынка пива.

Несмотря на замедление роста пивной индустрии и снижение интереса инвесторов к российскому пивоварению, 2005 г. показал, что потенциал для развития отрасли все же существует, говорится в исследовании компании Euromonitor International, предоставленном RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET. В результате оживления российской экономики, увеличения объема инвестиций со стороны производителей, а также в связи с ростом популярности пива и вина продажи пенного напитка получили дополнительный стимул. Кроме того, в период с 1999 по 2005 г. значительно возросли расходы потребителей на алкогольные напитки в целом. В ответ на растущую озабоченность общественности уровнем потребления алкоголя среди молодежи, в 2005 г. российское правительство изменило статус пива, отнеся его к алкогольным напиткам, а также издало новые законы об акцизных сборах и рекламе этой продукции. Новые акцизные сборы стали причиной небольшого повышения цен и замедления роста продаж в пивном секторе, однако значительного сокращения потребления пива не наблюдалось. В 2005 г. российский рынок алкогольных напитков вырос на 4% в натуральном выражении и на 6,6% в стоимостном. Что касается рынка пива, то здесь показатели роста в натуральном выражении менее значительны, чем в стоимостном. В 2005 г., по сравнению с 2004 г., в денежном выражении рост рынка достиг 8% при суммарных продажах в USD13,4 млрд. Рост в натуральном выражении составил 405,2 млн…

С 5 августа нынешнего года в эфире телеканала СТБ начата трансляция социального ролика «Не пей!», направленного против потребления несовершеннолетними алкогольных напитков. Инициатива трансляции ролика принадлежит ОАО «САН Интербрю Украина»  - лидеру национального пивного рынка. Производство ролика осуществлялось в России  при финансировании компании «САН Интербрю».  По словам Валерии Трифоновой, менеджера по корпоративным связям компании, - «Потребление пива несовершеннолетними – это серьезная проблема, которая беспокоит сегодня все общество. Наша компания – не исключение. В течение всех шести лет, которые мы работаем в Украине, мы четко следуем корпоративному Кодексу маркетинговых коммуникаций. Согласно данному Кодексу, несовершеннолетние не являются целевой аудиторией для рекламных и маркетинговых коммуникаций компании. Поэтому в роликах наших торговых марок вы не увидите актеров младше 25 лет. Наружная реклама размещается строго не ближе чем за 300 метров от школ, детских садов. Операторы Горячей линии «САН Интербрю Украина» отвечают на вопросы только достигших  совершеннолетия потребителей».  Ролик «Не пей!» стал логичным продолжением политики компании, направленной на популяризацию ответственного потребления алкоголесодержащих напитков у населения.  Трансляция на телеканале СТБ продлится до 31 августа. Помимо этого, в ближайшее время «Не пей!» появится в эфире еще ряда национальных каналов. Ролик доступен также на сайте www.suninterbrew.ua  в разделе «Социальная ответственность».  «Мы верим, что ролик  сможет не только заставить несовершеннолетних граждан…

Казахстанская компания «Арасан» вывела на рынок новую торговую марку - «BIB». По словам руководства компании, это пиво с оригинальным названием и дизайном планирует захватить 5% отечественного рынка пива.Оно изготавливается из лучшего европейского сырья — хмеля и солода на оборудовании ведущего мирового производителя — компании Ziemann. «BIB» будет продаваться в верхней границе ценового сегмента, где доля отечественных производителей составляет порядка 7%, а доля зарубежных пивоваров — соответственно 93% (см. рис. 1). Данный показатель говорит о потребности рынка в отечественных марках пива именно в этой категории.Как считают эксперты, текущая ситуация на рынке пива благоприятна для появления нового бренда. Рост потребления этого напитка остается на высоком уровне (см. рисунок 2) на протяжении последних шести лет. По оценкам специалистов, в период 2006—2007 годы рынок пива должен вырасти примерно на 18 процентов. Объем производства пива в прошлом году составил немногим менее четырехсот миллионов литров. В текущем году прогнозируется рост этого показателя до 470 миллионов литров, а на следующий год планируется увеличение до 555 миллионов литров. То есть на 18,6 и 18,4 % соответственно, что говорит о высоком потенциале казахстанского рынка пива.— Мы разделили свою целевую аудиторию на определенные сегменты, — отметил на встречи с «БП» Виталий Лисунов — директор управления по маркетингу и продажам — Уже…