Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

1-2020

«Каталог российских производителей пива 2020» включает 1285 предприятий – от крупных филиалов международных компаний, до совсем небольших ресторанных и крафтовых пивоварен.В этом издании количество пивоварен увеличилось на 171 производство относительно 2018 года (нами были исключены 155 и добавлены 326 пивоварен).С 2019 года ФНС начала открыто публиковать данные об акцизных отчислениях пивоваров (с задержкой на 1.5 года), которые можно перевести в пивной эквивалент для большей части производителей.В зависимости от объемов, мы ранжировали отчитавшихся пивоваров по 6 группам (см. рис). На одном конце производственного спектра находится 2/3 пивоварен с объемом выпуска менее 10 тыс. дал. Их доля составляет лишь 0.2% от общего объема производства пива. На другом конце – 6 федеральных групп с долей почти 80%. ...

4-2019

Философия Дмитрия Некрасова – о прошлом, настоящем и будущем украинского пивоварения

Встреча с Дмитрием Некрасовым всегда превращается в курс-тренинг: «Введение в пивоваренный бизнес». Наш собеседник – умный «играющий тренер», человек, которого называют крестным отцом украинского крафта. За его плечами опыт десятка успешных проектов. Дмитрий рассказал нам о крафтовом пиве в Украине, о рыночных циклах, о специфике работы с розницей и HoReCa, об объединении украинских пивоваров и, конечно, о том, как развивается его собственная пивоварня First Dnipro Brewery.

Рынок импортного пива в России: обзор и база данных

Рынок импортного пива быстро растет и меняется. Но если в предыдущие годы он расширялся за счет многообразия марок, то в 2019 году особенно выросли крупные и доступные бренды из TOP-10. Похоже, сам факт происхождения марки из стран дальнего зарубежья, даже при его малой известности, но сравнительно низкой цене и хорошей дистрибуции обеспечивает миллионы литров продаж на территории России. Среди дистрибуторов далеко вперед вырвалась AB InBev Efes, но также усилилась роль «Балтики» и поставщиков второго эшелона. Взлет немецких брендов сопровождался стагнацией импорта из других традиционных пивных регионов (и Беларуси), зато выросли поставки из Мексики, Литвы и стран Азии.

Использование предметов культуры или искусства в пивном бизнесе – правовые нормы и ограничения для товарных знаков

Каждый из производителей пива - от международных компаний до мелких частных пивоварен - разрабатывает уникальные обозначения и дизайн для сортов и торговых марок, стараясь сделать их аутентичными и узнаваемыми для потребителей.

Зовсак

Украина. Carlsberg угрожает судом львовской крафтовой пивоварне

Этикетка крафтовой пива «1716» иронизирует над популярной массовой маркой «Львовское 1715»

Компания «Carlsberg Украина» угрожает подать в суд на львовскую крафтовую пивоварню «Правда» за выпуск лимитированной серии пива «1716» с этикеткой, которая напоминает известное пиво «Львовское 1715». «Carlsberg Украина» требует снять с продажи пиво «1716» и больше его не производить, угрожая судом местным пивоварам. Те же утверждают, что хотели только пошутить над пивным гигантом.

Как сообщил ZAXID.NET основатель пивоварни «Правда» Юрий Заставный, недавно в адрес пивоварни поступило письмо от компании «Carlsberg Украина» с требованием снять с продажи пиво «1716», которое «Правда» выпустила более полугода назад. Этикетку пива «1716», объясняет Залоговый, специально сделали похожей на этикетку «Львовского 1715», чтобы подшутить над массовым производителем.

«Мы решили нашу 1716 варку посвятить тролинговому пиву, будто шутливо скопировать пиво« Львовское 1715 ». Ведь это пиво, которое позиционируется как львовское, ко Львову никакого отношения уже не имеет. Оно потеряло львовские корни и остается только защищенной юридически торговой маркой. Нам, как действительно львовской пивоварни, не нравится узурпация слова «львовское» коллегами из большой пивоварни. Поэтому мы решили сделать тролинговий продукт. Он абсолютно далек от того, чтобы паразитировать на продажах «1715». Мы не хотим, чтобы люди желая купить «1715», вдруг начали покупать наше пиво», - рассказал Юрий Заставный.

По его словам, несмотря на определенное сходство этикеток пил «Львовское 1715» и «1716», спутать эти продукты невозможно.

«Мы выпускаем пиво в бутылке 0,33 и нас невозможно спутать с «1715». На нашей этикетке - немного насмешливый текст о каких-то слоганах придуманных маркетологами, которые к пивоварению отношения не имеют (легенды о монахах, от отца к сыну и т.д.). Мы - совершенно другой продукт», - убеждает Заставный.

Зато юристы компании «Carlsberg Украина» считают, что из-за использования крафтовой пивоварней «Правда» этикетки с похожими элементами к «Львовского 1715», потребители могут спутать эти два пива.

«Упаковка пива «1716» имитирует внешний вид пива« 1715», зарегистрированный знак, что может привести к смешиванию с продукцией «Carlsberg Украина». Так, на этикетке пива «1716», как и на этикетке «1715», используется похожая цветовая гамма, выполненная в комбинации зелено-желто-белых цветов. В обоих этикетках использованы похожи геометрические фигуры, а именно овалы, внутри которых размещается основная информация. На обоих продуктах в верхней части овала расположен герб со львом внутри. В оформлении нижней части этикетки пива «1716» использовано изображение панорамы города, а также плашки в виде дуги с текстом, как и на этикетке «Львовское 1715» - в частности, говорится в письме «Carlsberg Украина» к «Правде», которое предоставил ZAXID .NET Юрий Заставный.

Судя по этому письму, «Carlsberg Украина» требует у «Правды» не использовать больше на этикетках элементов, похожих на оформление бутылок «Львовское 1715».

«В случае невыполнения требования в указанный срок, мы оставляем за собой право совершить все необходимые действия, в том числе обратиться с соответствующими заявлениями в уполномоченные органы и начать судебный процесс включая требования о возмещении всех убытков», - говорится в письме «Carlsberg Украина».

В общем пивоварня «Правда» выпустила около 5000 бутылок пива «1716» емкостью 0,33 л. Это лимитированная серия, которую повторять больше не планируют. Несмотря на меньший объем, бутылка «1716» стоит 41 грн, тогда как пол-литровая бутылка «1715» - всего 17 грн.

«Конечно, варить мы это пиво больше не будем. Это лимитированная варка, мы сварили определенное количество бутылок и больше не повторим ни этикетку, ни вкус пива. Пива осталась немного, мы распродаем остатки. Единственное, что мы работаем с сетью «Сильпо» и не можем повлиять на партию товара у них», - уточнил ZAXID.NET руководитель пиар-отдела компании «Холдинг эмоций! FEST» Тарас Маселко.

Отметим, что крафтовое пиво «Правда» начали варить в Львове в 2014 году, тогда же на площади Рынок во Львове отрыли одноименный ресторан, входящий в сеть заведений «Холдинг эмоций! FEST». «Правда» часто выпускает серии пива с ироничными этикетками, касающимися различных событий, политки, истории и тому подобное. Например, среди продуктов «Правды» пиво Putin Huilo, Obama Hope, Trump. В прошлом году пивоварня выпустила пиво «сделают нас вместе», потролившее предвыборную компанию президента Владимира Зеленского.

«Carlsberg Украина» входит в мировую корпорацию Carlsberg. Среди прочего, «Carlsberg Украина» владеет торговой маркой «Львовское».


25 Июнь. 2020

 

Украина. Carlsberg угрожает судом львовской крафтовой пивоварне

">

Реклама
Beer Sochi

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы