Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Россия. «Татспиртпром» потратит на рекламу пива на матчах «Ак Барса» 5 млн рублей

Компания «Татспиртпром» разместила тендер на оказание услуг по рекламе безалкогольного пива «Белый Кремль» во время домашних матчей хоккейного клуба «Ак Барс» в сезоне 2019/2020. Начальная цена составила 5 млн руб. Победителем тендера стало ООО «Спортивно-коммерческое предприятие «Татнефть – Ак Барс».

В частности, «Татспиртпром» потратит 3 млн руб. на размещение брендированной промо-стойки, персонала в брендированной форме с правом раздачи рекламных материалов и брендирование пивного оборудования на стационарных и передвижных точках продаж пивной продукции. Размещение логотипа «Белый Кремль безалкогольное» на медиа-борту ледовой площадки во дворце «Татнефть Арена» обойдется заказчику в 800 тыс. руб., упоминание «Татспиртпрома» в тексте ведущих и интеграция продукции торговой марки «Белый Кремль Безалкогольное» в студии «Ак Барс ТВ» — в 309 тыс. руб., размещение логотипа «Белый Кремль Безалкогольное» на медиа-кубе в «Татнефть Арене» в день хоккейного матча — 250 тыс. руб.

За рекламу пива «Татспиртпром» должен ежемесячно переводить ООО «Спортивно-коммерческое предприятие «Татнефть – Ак Барс» по 833 тыс. руб. до 20 апреля 2020 года.

4 Дек. 2019

 

Россия. «Татспиртпром» потратит на рекламу пива на матчах «Ак Барса» 5 млн рублей

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы