Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

«Невозможно добиться роста экономики, повышая налоги». Глава Carlsberg Ukraine о том, что ждет потребительские рынки

Одному из крупнейших производителей пива в стране – компании Carlsberg Ukraine — везет с топ-менеджерами. Когда-то компанию возглавлял легендарный Петр Чернышев, который затем ушел в «Киевстар», выведя компанию на первое место в Украине среди всех мобильных операторов. Новый генеральный директор Carlsberg Ukraine Евгений Шевченко может повторить его карьеру и занять особое место среди самых харизматичных украинских топов. В интервью The Page он рассказывает, что ждет украинскую экономику, заочно спорит с олигархом Игорем Коломойским и объясняет секреты маркетинговой стратегии пивоваренных компаний.

e-sh-large

— Что сейчас происходит с потребительскими настроениями в стране?

— В этом году за семь месяцев мы видим рост в 2,6%. Это неплохо. Напомню, что рынок растет два года подряд после более десяти лет падения. Взвешенная политика регулятора начала приносить какие-то конкретные плоды. Если говорить в целом о потребительских настроениях, то мы видим, что второй квартал подряд растет потребительский оптимизм. Это, конечно, играет не только в нашу пользу, но и в пользу всех товаров.

— Чем вы это объясняете?

— На мой взгляд, объективная причина – это макростабильность, стабильный курс. Потребители видят, что гривна укрепляется, они могут себе позволить больше. Поскольку все-таки 30-40% всех товаров, которые они покупают, – это импорт, так или иначе связанный с обменным курсом.

— Как долго это продлится?

— Рецессия, скорее всего, произойдет потому, что экономика перегрета. Главный вопрос — где рванет: в Китае, США или Европе. Этого пока никто не знает. Будет это сектор ІТ либо что-то еще. Вопрос для нас заключается в другом: как это коснется Украины.

— Предприниматель Игорь Коломойский заявил, что даже если кризис случится, вряд ли он сильно ударит по Украине. По его словам, «мы в такой жопе, что нам уже ничего не страшно».

— У нас немного разные системы координат с Коломойским. То, что для него жопа, для нас таковой не является. Новый министр экономики Тимофей Милованов ссылался на то, что обычно в кризис Украина падает сильнее, чем мир в целом. С другой стороны, посмотрите на ситуацию на рынке ОВГЗ (облигации внутреннего государственного займа — ред.). Это же просто рай для инвесторов, которые просто не уставали вваливать деньги и за счет этого поддерживали обменный курс. Хотя свою роль сыграли и переводы людей, которые работают за границей, экспорт продукции и многое другое. Поэтому, если нам повезет, мы можем стать своеобразной тихой гаванью для инвесторов, которые будут спасать капитал у нас. А если не повезет, если правительство, Рада, офис президента сделают какие-то резкие и пугающие инвесторов движения, то тогда может быть хуже, чем в прогнозе Игоря Коломойского.

— Игорь Коломойский также заявил, что гривна должна быть выше, что курс сейчас чересчур низкий. Как вы это прокомментируете?

— Безусловно, я уважаю Игоря Валерьевича за его деловой опыт. Но на счет экономического образования, боюсь, у нас разные с ним бэкграунды.

— Давайте поговорим о том, каким способом Украина может выжить в случае кризиса. Одним из способов называют развитие переработки. Создаются ли достаточные условия для того, чтобы это происходило в нашей стране?

— Тут я хочу коснуться пакета законопроектов, предложенных главой комитета Верховной Рады по налогам, бюджету и финансам Даниилом Гетманцевым. Невозможно вызвать рост экономики, повышая ставки налогов и ухудшая условия для мелкого и среднего бизнеса. Безусловно, есть хороший аргумент: давайте мы их всех вытянем из тени и заставим платить. Вы считали, сколько у нас налогов? Налоги, сборы и лицензионные платежи – 27 штук. Вы знаете, сколько в Дании? Пять.

— То есть у нас налогообложение больше, чем в Дании?

— Я сейчас даже говорю не про налоговую нагрузку, а про вопрос администрирования. Люди в тени сидят не потому, что они принципиально не хотят платить. А почему-то им это неудобно делать. Наоборот, нужно максимально раскрутить гайки и тогда мелкий и средний бизнес, предпринимательская энергия украинского народа поднимут экономику.

— Как сейчас обстоят дела на пивном рынке? Насколько сильная конкуренция?

— Мы рубимся ужасно. В прошлом году произошло слияние In Bev и турецкой компании Efes. В этом году они вышли с новым репертуаром и даже потеснили нас в начале года с первой строчки. Мы, конечно, туда вернулись и, я уверен, там останемся. Тем не менее конкуренция очень ожесточенная. Выигрывает от нее, конечно, потребитель. Потому что конкуренция выражается и в новых запусках, ценовых предложениях, современной торговле. Поэтому потребитель должен быть очень рад этим обстоятельствам.

— Какие продукты являются вашим лидером продаж?

— У нас самый главный бренд – «Львівське». Это больше половины нашего объема. Помимо пива, у нас есть еще квас и сидр. Сидр – очень перспективная категория. Она маленькая, но растет на 18% два года подряд. Рынок кваса тоже растет двузначными цифрами. В сегменте кваса также конкуренция обострилась, поскольку In Bev впервые в своей истории запустил этот продукт, несколько изменив расстановку сил на рынке. Но по-прежнему и в сидре, и в квасе мы являемся уверенными лидерами.

— А что растет быстрее всего?

— Быстрее всего из лицензий растет Kronenbourg 1664. Мы его запустили в 2015 году и с тех пор он ежегодно растет двузначными процентами.

— Вы планируете вводить какие-то инновационные продукты, которые были бы менее вредными?

— Наши проблемы очень сильно отличаются от проблем табачной отрасли хотя бы тем, что вред нашей продукции для здоровья регулируется умеренностью потребления. Условно говоря, Минздрав считает, что один-два бокала пива в день – это часть пирамиды здорового питания. А про одну сигарету в месяц и ничего – так сказать нельзя. Все равно какой-то объективный вред есть. Насколько я знаю, табачники этого не отрицают.

Безусловно, в мире есть запрос, в мире есть тренд на более здоровый образ жизни. Это касается также и пивоварения. В случае с пивоварением это связано с растущей популярностью безалкогольных продуктов. Рынок безалкогольного пива в Украине очень маленький — меньше 2%. Но в последние два года он начал расти, очевидно, реагируя на этот глобальный тренд. Соответственно, мы расширяем нашу линейку безалкогольных продуктов.

С другой стороны, большой фокус – это безалкогольная категория (безалкогольное пиво, квас). У нас масса идей, мы видим тут большой потенциал. Не хочу ничего сказать про коллег, производящих газированные напитки с содержанием сахара, но квас — более здоровая альтернатива. Сахар сейчас страшнее терроризма в мире – убивает больше людей, чем все локальный войны. Я говорю в целом про категорию газированных напитков с добавленным сахаром. Квас и любые ферментированные напитки по умолчанию более здоровые, чем напитки, где есть искусственно добавленный сахар. Так что тут тоже большие планы. Думаю, через 30 лет все будет выглядеть так: половина пива в мире будет безалкогольным (даже больше половины — 70%); алкогольное пиво будет напитком для фриков, и фрики будут его делать дома на настольных устройствах, скачивая рецепты из социальных сетей.

21 Окт. 2019

 

«Невозможно добиться роста экономики, повышая налоги». Глава Carlsberg Ukraine о том, что ждет потребительские рынки

">

Sorry. No data so far.

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы