Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

Зовсак

Нарастят ли уловки маркетологов Bud Light падение продаж своего пива?

Есть такая известная примета. Если происходят изменения в упаковке, то очень вероятно – сменился директор по маркетингу.

Не знаю, так ли произошло в управлении брендом Bud Light (принадлежит крупнейшему в мире производителю пива AB InBev), но теперь на этикетках этого бренда появится информация, сколько углеводов содержит это пиво.
В компании Anheuser-Busch InBev считают, что если потребитель увидит более полную информацию о Bud Light, то это привлечет дополнительное внимание к напитку.
В Anheuser-Busch InBev NV заявили, что уже со следующего месяца начнут использовать крупные белые этикетки на коробках с указанием калорий и ингредиентов, а также информацию о содержании белков, жиров и углеводов в напитке. Упаковано пиво будет в коробки по шесть штук.
Наличие информации о продукте Bud Light должно остановить затянувшийся период спада продаж, считают в компании. Потому как сейчас потребители уделяют большое внимание сбалансированному питанию
В отличие от продуктов питания и безалкогольных напитков, пивная промышленность не обязана указывать калории, жиры, сахар и углеводы в своих продуктах. Но Bud Light будет указывать такую информацию мелкими буквами даже на отдельных банках и бутылках. В AB InBev надеются, что ее новые лейблы поддержат бренд.
— Мы хотим быть прозрачными, — отмечает Энди Гелер, вице-президент по маркетингу Bud Light. — Ведь это та информация, которую доносят до потребителей в других категориях.
Если быть честными, то Bud Light отважился на такой шаг после того, как датская пивоваренная компания Carlsberg в 2015 году предприняла подобный маркетинговый ход
Этот хорошо известный в Европе бренд имеет довольно ограниченное распространение в США.
Потребление пива в США снижается, поскольку потребители переходят на вино и спиртные напитки или вообще сокращают потребление алкоголя. Любители пива сталкиваются с массой хорошо известных и мощных брендов, таких как Bud Light или Coors, например. Кроме того, в стране хорошие позиции у крафтового пива.
И хотя Bud Light, безусловно, является крупным пивным брендом в США, его конкурент Coors Light в последние несколько лет более чем вдвое увеличил объемы продаж и сместил многолетнего лидера рынка на второе место.
Bud Light имеет 110 калорий и 6,6 грамма углеводов на 12 унций. В последние годы пиво сократило свою долю рынка
По данным Euromonitor, за пять лет, между 2012 и 2017 годами, продажи Bud Light снижались каждый год и упали на 17 процентов до 14,5 миллиардов долларов.
Новые этикетки появятся на пивных коробках, которые будут продаваться в продуктовых магазинах и других местах продаж.
Добавляя информацию о калорийности и углеводах, Bud Light, судя по всему, использует стратегию, которая разработана для другого бренда компании Anheuser-Busch — Michelob Ultra Pure Gold.
Michelob Ultra, у которого всего 95 калорий и 2,6 грамма углеводов, бросил вызов вялому пивному рынку массмаркета. В течение трех лет его продажи выросли более, чем на 80 процентов.
Бренд Michelob Ultra добился успеха, ориентируясь на потребителей, считающих калории и которые хотят быть здоровыми, даже когда они расслабляются и позволяют себе бокал-другой пива с низким содержанием углеводов.
По словам Гёлера, Bud Light планирует показывать рекламные ролики на телевидении, в том числе во время игр плей-офф НФЛ. Как ранее писал BeerComments, AB InBev и Anadolu Efes объединили бизнес в Украине и России.

Автор: независимый эксперт рынка алкогольных напитков Игорь Товкач


8 Июль. 2019

 

Нарастят ли уловки маркетологов Bud Light падение продаж своего пива?

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы