«Балтика» — лидер по количеству упоминаний в СМИ среди пивных брендов в 2019 году. По результатам исследования аналитиков центра «Смимонитор», в первую тройку также вошли производители «Heineken» и «Efes».

Крупные объемы продаж и активное участие «Балтики» в социально-важных проектах позволили компании собрать 4,5 тысячи упоминаний в российских СМИ с начала января.

Федеральные СМИ сделали акцент на участии президента компании Ларса Леманна, по совместительству являющегося исполнительным вице-президентом «Carlsberg Group» по региону Восточная Европа, в Петербургском международном экономическом форуме. В ходе мероприятия губернатор Ростовской области Василий Голубев и Ларс Леманн подписали соглашение, предусматривающее совместную реализацию социально-экономических проектов и работу в области охраны окружающей среды.

Значительную долю публикаций составили сообщения в региональных изданиях. Например, в Новосибирске руководители филиала «Балтики» присоединились к экологической акции по посадке леса, чем привлекли внимание журналистов. Эффективную деятельность менеджмента «Балтики» отметили и в Самарской области, где за 2018 год компания выплатила более 7 млрд рублей акцизов, сформировав существенную часть налоговых поступлений в бюджет региона.

Стоит подчеркнуть, что в общее число упоминаний попали как сообщения о пивоваренном заводе ОАО «Балтика», так и публикации, непосредственно связанные с пивом одноименного названия. Аналогичным образом в первую тройку медиарейтинга вошли международные бренды «Efes» (более 900 упоминаний) и «Heineken» (почти 800 упоминаний), новости о которых касаются, в первую очередь, пивоваренных заводов компаний.

Об американском производителе пива российские журналисты писали во многом благодаря подписанному соглашению с энергетической компанией «Хевел». Документ предусматривает последующее заключение договора на поставку электроэнергии солнечных электростанций омскому заводу «Efes» с 1 сентября 2019 года.

Высокая позиция «Heineken» в медиапространстве классически связана со спонсированием нидерландской компанией Лиги Чемпионов УЕФА, а также присутствием в топ-100 лучших работодателей в России. «Bud» (ОАО «САН ИнБев»), занявший четвертую строчку рейтинга, помимо инвестиций в спорт направил финансовую мощь в кино. Пивной бренд снял ролик, обыгрывающий одну из сцен сериала «Игра престолов» — нападение дракона на зрителей рыцарского поединка. Грамотный маркетинг принес компании 775 публикаций в СМИ. Пятое место заняло пиво марки «Guinness» (ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен») – 548 сообщений за 2019 год.

Бренды «Carlsberg», «Zatecky Gus» (оба – ОАО «Балтика»), «Клинское» (ОАО «САН ИнБев»), «Amstel» (ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен) и «Hoegaarden»(ОАО «САН ИнБев») распредели строчки с шестой по десятую соответственно.

Представленный рейтинг – результат исследования российских СМИ специалистами компании «Смимонитор», работающей с 2007 года. Опубликованные данные включают мониторинг публикаций с 1 января по 7 июня 2019 года.