Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

Зовсак

Рекламные войны как они есть: Coors Light угостит пивом за критику Bud Light

А предшествующие кампании двух брендов-конкурентов теперь внимательно посмотрят в суде

Конкуренция между пивными компаниями Budweiser и MillerCoors продолжается, и на этот раз креативностью решили помериться Coors Light и Bud Light.

Бренд Coors Light разработал умный пивной кран, который с радостью угостит своим пивом тех, кто будет нелестно отзываться о конкуренте — Bud Light.

Кран Coors Light будет отслеживать и рекламу в барах. При появлении на экранах ролика Bud Light посетителям также будет доступно бесплатное пиво.

Надо отметить, что это не первая выходка пивного бренда против своего конкурента. Своеобразный обмен любезностями продолжается уже около двух месяцев.

С чего всё началось?

Первую «нападку» совершил Bud Light во время Super Bowl, когда обратил внимание общественности на использование в рецепте пива Miller Light кукурузного сиропа.

Miller Lite отмалчиваться не стал и практически сразу разместил открытое письмо в New York Times, в котором оправдал сироп и пояснил его роль в рецепте пива компании.

Bud Light продолжил перепалку ответным письмом, подписанным «королем».

Miller Lite пошел еще дальше и с юмором обыграл рекламу Bud, показав всё, что «осталось за кадром».

Оказалось, что актеры, хоть и вынуждены сниматься для рекламы Bud Light, в реальной жизни предпочтение отдают «Миллеру».

Судебные разбирательства

Если вы думаете, что споры брендов ведутся исключительно на креативном поле — это не так.

Сегодня стало известно, что компания MillerCoors подает в суд на Anheuser Busch InBev за ложные и вводящие в заблуждение формулировки в адрес их пива.

MillerCoors заявляет, что слова Bud — это «преднамеренная клевета, наносящая ущерб репутации брендов за счет необоснованных и некорректных сведений».

Посмотрим, поставит ли суд точку в этом диалоге, или привлечение правовых органов — это лишь очередной этап PR-кампаний.

25 Март. 2019

 

Рекламные войны как они есть: Coors Light угостит пивом за критику Bud Light

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы