Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Рекламные войны как они есть: Coors Light угостит пивом за критику Bud Light

А предшествующие кампании двух брендов-конкурентов теперь внимательно посмотрят в суде

Конкуренция между пивными компаниями Budweiser и MillerCoors продолжается, и на этот раз креативностью решили помериться Coors Light и Bud Light.

Бренд Coors Light разработал умный пивной кран, который с радостью угостит своим пивом тех, кто будет нелестно отзываться о конкуренте — Bud Light.

Кран Coors Light будет отслеживать и рекламу в барах. При появлении на экранах ролика Bud Light посетителям также будет доступно бесплатное пиво.

Надо отметить, что это не первая выходка пивного бренда против своего конкурента. Своеобразный обмен любезностями продолжается уже около двух месяцев.

С чего всё началось?

Первую «нападку» совершил Bud Light во время Super Bowl, когда обратил внимание общественности на использование в рецепте пива Miller Light кукурузного сиропа.

Miller Lite отмалчиваться не стал и практически сразу разместил открытое письмо в New York Times, в котором оправдал сироп и пояснил его роль в рецепте пива компании.

Bud Light продолжил перепалку ответным письмом, подписанным «королем».

Miller Lite пошел еще дальше и с юмором обыграл рекламу Bud, показав всё, что «осталось за кадром».

Оказалось, что актеры, хоть и вынуждены сниматься для рекламы Bud Light, в реальной жизни предпочтение отдают «Миллеру».

Судебные разбирательства

Если вы думаете, что споры брендов ведутся исключительно на креативном поле — это не так.

Сегодня стало известно, что компания MillerCoors подает в суд на Anheuser Busch InBev за ложные и вводящие в заблуждение формулировки в адрес их пива.

MillerCoors заявляет, что слова Bud — это «преднамеренная клевета, наносящая ущерб репутации брендов за счет необоснованных и некорректных сведений».

Посмотрим, поставит ли суд точку в этом диалоге, или привлечение правовых органов — это лишь очередной этап PR-кампаний.

25 Март. 2019

 

Рекламные войны как они есть: Coors Light угостит пивом за критику Bud Light

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы