China Resources Beer Holdings готовится к закрытию нескольких своих производственных площадок и запуску продуктов в более высокой ценовой категории в рамках программы по наращиванию доходов от премиального пива, сообщает Nikkei Asian Review.
Компания-производитель самого продаваемого в мире пива Snow заявила 20 марта о том, что ей пришлось закрыть 13 из принадлежащих ей 91 пивоварни в Китае, сократив свое производство на 1 млн. килолитров до 21 млн. К концу 2018 года число ее сотрудников сократилось примерно до 40 тыс. человек с 52 тысяч в 2017 году.
В то же время China Resources Beer Holdings собирается в этом году запустить по крайней мере одно новое премиальное пиво собственного производства и четыре — принадлежащих компании Heineken, чтобы повысить уровень предлагаемого портфеля брендов.
«Мы продолжим закрывать заводы, но не такими темпами и не с таким размахом, как в 2018 году», — заявил глава компании Джейсон Ху.
В своем отчете по 2018 году компания сообщила о том, что ее финансовые результаты «по-прежнему будут подвергаться влиянию оптимизации производственной мощности».
В августе прошлого года China Resources Beer Holdings объявила о заключении сделки по сотрудничеству с Heineken, в рамках которого компании объединят свои активы в Китае, что даст CR Beer лицензию на продажи пива Heineken в Китае, Гонконге и Макао. Голландский концерн, в свою очередь, получил 40% акций мажоритарного держателя акций CR Beer, передав 0,9% своих собственных акций во владение материнской компании CR Beer.
Кроме одноименного бренда Heineken владеет такими марками, как Amstel, Sol и Tiger.
CR Beer входит в состав конролируемой правительством Китая группы компаний China Resources производит пиво с 1993 года. В последние годы компания пытается нарастить свою долю премиального сегмента местного рынка пива. Спрос на пиво этой категории в Китае растет вместе с ростом среднего класса, доходов населения и изменений потребительских предпочтений в пользу более дорогого и «особенного» пива.
CR Beer сообщила о сокращении своей чистой прибыли в прошлом году на 16,9% до 977 млн. юаней (145,4 млн. долларов США). Компания объяснила снижение доходов ростом расходов на компенсации и перераспределение персонала в размере около 483 млн. юаней в связи с оптимизацией производственных мощностей и реструктуризацией организации, а также разовым распределением средств в размере 117 млн. юаней в рамках нового аннуитетного плана.
Выручка от продаж увеличилась на 7,2% до 31,87 млрд. юаней благодаря росту средних продажных цен на 12,3%, хотя объем продаж сократился на 4,5% до 11,29 млн. килолитров.
Хотя компании и не удастся повысить цены на всей территории Китая, она повысит их в некоторых регионах, заявил ее глава после оглашения результатов за 2018 год. Средние продажные цены на продукцию компании вырастут и в результате запуска новых премиальных брендов. Целью компании является расширение именно в премиальном сегменте, сказал Ху.
По его словам, в премиальную категорию входят в бренды, которые продаются по розничной цене между 10 и 20 юанями за бутылку. Новый бренд, который CR Beer планирует запустить в мае, будет стоить 10-15 юаней за бутылку, сказал он.
Хотя Heineken согласилась предоставить свою мировую дистрибуционную сеть для продажи продуктов CR Beer за пределами Китая в рамках августовской сделки, «международные продажи не являются приоритетом» для CR Beer на текущий момент, заявил Ху.