Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Украина. BBDO обновило Hike

Агентство BBDO радикально изменило дизайн пива Hike (производитель «Оболонь»). Оригинальное для этого напитка молодежное оформление упаковки сразу бросается в глаза.

2e41724dad8481a320c74534ad7d9f24

«Оболонь» – одна из крупнейших в Украине пивоваренных компаний, которая в начале 2000-х годов представила пиво класса премиум в качестве пива для молодежи, стремящейся к свободе. Отсюда и их лозунг «свобода – ваш путь».
На протяжении многих лет вкус пива оставался неизменным, дизайн тоже менялся незначительно. После первого редизайна компания сохранила фирменный оранжевый цвет и форму логотипа, но создала вариации в типографии.
Теперь же упаковка полностью изменила свой внешний вид. Агентство BBDO решило забыть о прошлом и начать все с нуля. Дизайнеры использовали только два цвета – оранжевый и черный, они придумали оригинальную комбинацию букв «i» и «k», а также изменили слоган, теперь он звучит так: «dream it, do it, hike it».

Как рассказали в BBDO, основной проблемой бренда стало то, что его молодая аудитория повзрослела и переключилась на более дорогое пиво, а молодое поколение всегда выбирает что-то новое, то, что в тренде, например, сейчас это сидр, алкогольный лимонад, крафтовое пиво, вино, коктейли. Естественно серийно выпускаемое пиво стало терять свою долю на рынке. Перед агентством стояла задача снова сделать пиво модным и привлекательным. Именно поэтому было принято решение создать дизайн непохожий на другие пивные бренды.

«Мы избавились от всех штампов отрасли, активно избегали использования стереотипных изображений ячменя, бочек, хмеля, надписей и ремесленных иллюстраций. Мы в основном хотели сделать пиво похожим на что угодно, кроме пива» – рассказал креативный директор BBDO Денис Келеберденко.

4 Март. 2019

 

Украина. BBDO обновило Hike

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы