Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Carlsberg обогнал AB InBev на украинском рынке

По итогам 2018 года компания Carlsberg Ukraine заняла первое место на рынке пива в Украине с долей рынка 32,5% в натуральном выражении по данным компании Nielsen (что на 1,3 п.п. выше предыдущего периода), сообщает компания.

В 2016 году компания вышла на лидирующие позиции на рынке, но получить право первенства удалось только по итогам 2018 - как в натуральном, так и в стоимостном выражении.

В течение почти десяти лет украинский рынок пива постоянно сокращался, что привело к падению объемов отрасли на 45% с 2008 года. Лишь в 2017 году рынок пива впервые приостановил падение, а в 2018 - показал незначительный рост в размере 1,8% *, согласно внутренней оценке компании. Положительная динамика отрасли тесно связана с внедряемой в последние два года взвешенной акцизной политикой и позитивными макроэкономическими изменениями в стране.

В прошлом году Carlsberg Ukraine удалось увеличить долю в Центральном, Северо-Западном, Северо-Восточном, Юго-Восточном и Южном регионах страны, укрепить свои позиции в канале традиционной торговли и современной торговли, и показать рост на 1,8 п.п. и 1 3 п.п. соответственно. Лидерами продаж в портфеле компании за 2018 остались ТМ «Львовское», Baltika и Арсенал. Сидр Somersby и «Квас Тарас» продолжают занимать лидирующие позиции в своих продуктовых категориях.

Компания Carlsberg Ukraine входит в список крупнейших налогоплательщиков Украины по данным рейтинга ДФС Украины 2018 года. За 12 месяцев 2018 году компания выплатила более 3 миллиардов гривен в бюджеты всех уровней страны в виде налогов и сборов.

Carlsberg Ukraine входит в состав компании Carlsberg Group, которая является одним из крупнейших датских инвесторов на территории Украины. Объем инвестиций в Carlsberg Ukraine в 2018 году составил 315 900 000 грн.

Как часть международной компании Carlsberg Group, Carlsberg Ukraine имплементирует на украинском рынке глобальную стратегию SAIL'22. Компания ориентируется на динамично меняющийся спрос потребителя и основные рыночные тренды, выступая ведущим инноватором и выстраивая портфель основных пивных брендов, крафта и специалитет, а также активно формируя и развивая направление безалкогольного пива и напитков.

«Этот год для нас действительно победный, ведь Carlsberg Ukraine официально признана пивной компанией №1 на рынке. Это говорит о том, что мы движемся в верном стратегическом направлении. Укрепить свои позиции на рынке нам помогли три ключевые составляющие успеха Во-первых, это благоприятная ситуация на рынке пива, а именно обоснована акцизная политика последних двух лет и отсутствие существенных регуляторных нововведений. Во-вторых, это постоянная работа над развитием нашего портфеля посредством улучшения существующих линеек продукции и запуском новых, часто смелых, но ожидаемых потребителем новинок. И, в-третьих, это наша большая и дружная команда, профессионализм которой привел нас к тому результату, который мы имеем сегодня », - отметил Евгений Шевченко, генеральный директор Carlsberg Ukraine .

* Расчеты ЗАО «Карлсберг Украина» основаны на данных, содержащихся в отчетах Nielsen по аудиту розничной торговли в категории пива за кумулятивный период январь 2018 - декабрь 2018, по рынку пива в городской и сельской части Украины (без оккупированных территорий АР Крым, Севастополя, части Луганской и Донецкой областей), действительно на 25.01.2019. (© 2019, ООО «АСНильсен Юкрейн»).

** AC Nielsen - международная компания, предоставляющая услуги по измерению и улучшения бизнес-результатов.

13 Фев. 2019

 

Carlsberg обогнал AB InBev на украинском рынке

">

Sorry. No data so far.

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы