Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Россия. Депутаты и эксперты разошлись во мнениях по поводу сохранения рекламы пива

В частности, единоросс Николай Говорин считает, что снижение потребления алкоголя - "одна из основных задач, которые будут лежать в основе усилий по снижению смертности мужского населения"

Депутаты Госдумы, представители профильных ведомств, спортивных ассоциаций и медиаиндустрии разошлись во мнениях по поводу резонансного законопроекта о сохранении возможности рекламы пива после 1 января 2019 года, запрет на которую был ранее временно снят в связи с проведением домашнего чемпионата мира по футболу.

Данная инициатива при обсуждении в первом чтении в конце декабря вызвала бурную дискуссию, причем против ее принятия высказывались как депутаты от оппозиции, так и некоторые единороссы. После того, как проект все же был поддержан парламентским большинством, спикер Госдумы Вячеслав Володин поручил профильному комитету провести широкое обсуждение инициативы с участием всех заинтересованных сторон.

"Речь идет о продлении уже действующей нормы о рекламе пива в СМИ", - пояснил, открывая дискуссию, глава комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин ("Справедливая Россия"). Он напомнил, что в 2014 году перед ЧМ-2018 был принят закон, разрешающий рекламу пива во время спортивных трансляций. "Срок действия этого разрешения был установлен до 1 января 2019 года, сейчас размещение такой рекламы не допускается", - констатировал политик.

"Размещение в СМИ рекламы пива в привязке к спортивным событиям соответствует общепринятой международной практике и является традиционным способом спонсирования профессиональных спортивных мероприятий", - подтвердил Левин. Он отметил, что рекламные бюджеты пивоваренных компаний - это "те деньги, которые могут быть направлены на поддержку российских СМИ". При этом "многие критики считают, что реклама алкоголя, пива не нужна и способствует алкоголизации населения, в том числе подростков, и этот законопроект достаточно шумно обсуждался на пленарном заседании", указал парламентарий, после чего предоставил слово автору инициативы - депутату от "Единой России" Антону Горелкину.

"Мы помним, насколько острым получилось обсуждение законопроекта перед принятием в первом чтении, в мой адрес было сказано много разных слов, не всегда приятных", - признал разработчик, заверив, что относится к этому "с пониманием". "Потому что считаю, что некоторые коллеги просто не до конца разобрались в проблеме", - обратился он к своим оппонентам. "Надеюсь, сомневающиеся коллеги смогут объективно оценить смысл, необходимость законопроекта. Я считаю, что законопроект нужен нашей стране, нашему спорту и нашим медиа", - подчеркнул Горелкин.

Позиция профильных ведомств и организаций
Выступивший затем замглавы Минкомсвязи Алексей Волин "категорически" поддержал законопроект, аргументировав позицию министерства тем, что разрешение на рекламу пива "не привело ни к каким драматическим последствиям - ни для роста алкоголизма в стране, ни для самого роста потребления пива". Противоположное мнение высказал замминистра здравоохранения Олег Салагай, подчеркнув, что "запрет рекламы вносит определенный важный вклад в предупреждение рискованного потребления алкоголя".

Статс-секретарь - замминистра спорта РФ Наталья Паршикова согласилась, что законопроект "мог и должен был вызвать резонанс". "Да, это вроде бы временные нормы для конкретного мероприятия. Но нам нельзя уходить от той действительности, которая существует в спортивном международным мире", - констатировала она.

Чиновник заверила, что Министерство спорта "полностью поддерживает и концепцию организации здорового образа жизни, и концепцию по сокращению потребления алкоголя". "Но учитывая, что мы получаем рекламу не только через телевидение и радио, а очень много ее идет через интернет, где вводить ограничения сложно, то мы должны учить правильному потреблению и культуре этого пития, как это делает сегодня ФИФА, УЕФА, МОК, крупные международные организации, которые не пропагандируют сам бренд как таковой, а через своего партнера показывают, что именно занятия спортом и потребление алкоголя в неограниченном количестве недопустимо", - сказала она. По словам Паршиковой, всероссийские федерации "готовы к тому, чтобы в случае заключения соглашения с такими компаниями такую политику проводить". Одновременно она указала на необходимость серьезной корректировки законопроекта с юридической точки зрения.

Руководитель управления маркетинга и партнерского сервиса Олимпийского комитета России Дмитрий Маневич полностью поддержал законопроект. "Мы забыли один момент - о майских указах [президента], о том, что там национальными целями указаны демография и здравоохранение и есть один подпункт, который говорит о том, чтобы поднять процент систематически занимающихся спортом граждан к 2024 году", - заявил он. По словам функционера, многим инициативам по развитию массового спорта в РФ не хватает финансирования. "У нас есть собственная программа, направленная на развитие регионального спорта, но, конечно, ряд инициатив мы не имеем возможности поддерживать, это должны быть какие-то внешние источники финансирования, таким источником может стать рекламный бюджет пивоваренных компаний", - полагает он.

В поддержку законопроекта Горелкина высказались и представители "Газпром-медиа", "Национальной медиа группы", "Медиакоммуникационного союза".

Джинн в бутылке
Зампред комитета Госдумы по охране здоровья единоросс Николай Говорин крайне скептически высказался по поводу законопроекта. "Реклама пива - тот путь, когда мы у молодых людей формируем алкогольную мотивацию, при этом значительная часть молодежи вовсе не идентифицирует - идет реклама безалкогольного или алкогольного пива", - отметил он. Депутат считает, что снижение потребления алкоголя - "одна из основных задач, которые будут лежать в основе усилий по снижению смертности мужского населения". "Если и принимать этот закон, он должен быть строго рамочным, все средства должны быть в конечном счете реально направлены на поддержку конкретных спортивных мероприятий, а не так, что мы выпускаем джинна из бутылки и начинаем заниматься рекламой алкогольной продукции", - предупредил политик, указав на необходимость "очень серьезной концептуальной переработки этого законопроекта и внесения ряда серьезных поправок ко второму чтению".

"Леонид Леонидович [Левин], вы мне друг, но истина дороже", - перефразировал Платона депутат от "Справедливой России" Олег Нилов. "Я, к сожалению, не присутствовал на первом чтении, но если бы присутствовал - вы меня знаете, ботинок полетел бы в автора, - в шутку пригрозил он Горелкину. - Потому что более печального варианта, чем эта попытка пролоббировать в худшем варианте эту идею я не припомню". "Сейчас, когда объявлено приоритетом сбережение нашего народа, [предлагаются] действия обратные, ради циничных лукавых интересов определенных групп", - утверждал он.

Зампредседателя комитета по информполитике Андрей Свинцов (ЛДПР) сообщил, что либерал-демократы выступают "категорически против этого законопроекта". "Все преподносится, как будто именно эти деньги от продажи пива пойдут на развитие детского спорта. Большего абсурда сложно представить", - возмутился он, выразив опасение, что "эти деньги пойдут только на крупнейшие федеральные каналы, а спорт ничего не получит".

В связи с этим политик поделился впечатлениями от посещения Грозного, где "запрещено не только рекламировать, а продавать алкоголь". "Великолепно развивается спорт. Там была война, все уничтожили, но как-то они смогли все сделать без рекламы спиртного, отстроили город, создали один из лучших спортивных регионов в нашей стране", - заметил он.

Единоросс Сергей Железняк, критиковавший законопроект при обсуждении в первом чтении, предложил рассматривать тему с точки зрения того, как "обеспечить возможность трансляции международных соревнований или их проведения на территории РФ, которые по требованию спортивных международных организаций связаны с рекламой их спонсоров, в том числе пивных брендов". "И никуда мыслью по древу не растекаться", - посоветовал он.

Как ожидается, профильный комитет вынесет итоговую рекомендацию по законопроекту уже в четверг, 10 января. Левин не исключил, что в этот же день текст может быть рассмотрен на пленарном заседании.

О законопроекте
Проектом, в частности, предлагается исключить принятые ранее нормы, "отменяющие с 1 января 2019 года возможность размещения рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, в телепрограммах во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) и на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно- спортивного характера". Кроме того, планируется сохранить "возможность размещения рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, в периодических печатных изданиях".

Законопроект разрешает распространение рекламы напитка на телевидении и радио "в ночное время с 23:00 до 7:00 часов по местному времени". Предлагается отменить запрет на использование в рекламе алкогольной продукции образов людей и животных, за исключением случаев использования образов несовершеннолетних. Действующая норма "ограничивает использование в рекламе средств индивидуализации товаров и их изготовителей, если в соответствующих обозначениях содержатся образы людей и животных". При этом запрет на использование в рекламе алкогольной продукции образов несовершеннолетних сохраняется.

14 Янв. 2019

 

Россия. Депутаты и эксперты разошлись во мнениях по поводу сохранения рекламы пива

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы