Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Минкомсвязь поддержала законопроект о сохранении рекламы пива в России

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций поддерживает законопроект о бессрочном возвращении в телеэфир рекламы пива во время спортивных трансляций, а также в ночное время.

Позицию ведомства озвучил замминистра цифрового развития Алексей Волин 9 января в Госдуме на расширенном заседании Комитета по информационной политике. В рамках заседания депутаты и чиновники обсудили уже принятые в первом чтении поправки в Закон «О рекламе», которые бессрочно продлевают временное разрешение на рекламу пива, действовавшее во время чемпионата мира по футболу — 2018.

«Наше министерство категорически поддерживает законопроект. Опыт по рекламе пива в предыдущие годы не показал роста за счёт этого алкоголизма в стране и развития потребления пива. По данным последнего опроса ФОМ, 28 процентов россиян вообще не пьют алкоголь, 38 процентов пьют несколько раз в год, а 21 процент — пару раз в месяц», — сказал Волин.

Он также напомнил, что множество трансляций зарубежных соревнований проходит с открытой рекламой пивных брендов: «Если мы не примем этот закон, то лишим российских болельщиков просмотра этих соревнований».

Кроме того, замминистра напомнил, что реклама пива ведёт не к повышению его потребления, а к сложности выбора, какое пиво купить тем, кто его успешно потребляет.

В первом чтении законопроект единоросса Антона Горелкина о бессрочном возвращении рекламы пива на ТВ и радиоканалы Госдума приняла 18 декабря. Тогда в зале заседаний разгорелась бурная дискуссия по поводу нужности будущего закона. Спикер палаты Вячеслав Володин тогда предложил провести дополнительные консультации с Правительством, представителями спорта и СМИ.

Напомним, что пиво активно рекламировалось на российском ТВ и в радиоэфире до 2012 года, когда началась кампания по снижению потребления алкоголя. Но в 2014 году были приняты поправки в Закон «О рекламе», разрешившие рекламировать пиво во время спортивных трансляций. Пивовары частично вернулись в эфир благодаря Кубку конфедераций и чемпионату мира по футболу 2017 и 2018 годов. Также такую рекламу могли в любое время крутить каналы и радиостанции, которые специализируются на спорте. Запрет на подобные действия вступил в силу 1 января 2019 года.

10 Янв. 2019

 

Минкомсвязь поддержала законопроект о сохранении рекламы пива в России

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы