Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Россия. Бренд Bud больше всех нарастил узнаваемость во время ЧМ-2018

Продвижение в ходе чемпионата мира по футболу 2018 года больше всего помогло пивному бренду Bud, узнаваемость которого как спонсора турнира в России выросла в два раза. Нарастить популярность в ходе ЧМ-2018 смогли и некоторые не спонсировавшие его бренды — например, букмекерская контора «Фонбет». У других же узнаваемость, напротив, немного снизилась, как это произошло с «Газпромом» и «Ростелекомом».

Наибольший рост узнаваемости за счет ЧМ-2018 отмечен у пивного бренда Bud, входящего в портфель «САН ИнБев» (структура AB InBev Efes), следует из данных OMD OM Group (есть у “Ъ”): его в числе спонсоров турнира вспомнили 26% респондентов в мае и 46% в июле (респонденту предлагался список компаний, из которого надо было выбрать спонсоров чемпионата). Агентство проводило две волны опроса (до и после ЧМ-2018), в каждой из которых участвовали около 500 человек 14–60 лет из городов России с населением более 100 тыс.

На втором месте по росту узнаваемости оказалась авиакомпания Qatar Airways (15% до турнира и 29% после), а на третьем — букмекерская контора «Фонбет» (27% и 40% соответственно), которую потребители посчитали спонсором чемпионата, хотя на самом деле она им не являлась. Наиболее известным компаниям удалось прибавить меньше: так, Coca-Cola повысила узнаваемость с 73% до 74%, Visa — с 57% до 67%, а у «Газпрома» узнаваемость снизилась с 70% до 67%. Также потерял в узнаваемости «Ростелеком» — с 31% до 29%. Среди компаний, не спонсировавших ЧМ-2018, показатель узнаваемости уменьшился у «Балтики» — с 33% до 30% и Pepsi — с 39% до 37%.

В «Газпроме» считают, что разница находится в пределах погрешности. «Даже без активной телевизионной рекламной кампании, посвященной участию в ЧМ, "Газпром" в тройке самых упоминаемых среди семи генеральных партнеров FIFA. Это хороший результат»,— уверены в пресс-службе компании. В «Ростелекоме» также считают задачи выполненными: у оператора растет абонентская база.

В «Балтике» уточняют, что, по данным TNS, узнаваемость бренда на российском рынке составляет более 97%, а нарастить объемы продаж компании помогли маркетинговые акции, связанные с поддержкой сборной России. При этом компания не была спонсором чемпионата и с осторожностью подходит к публичным заявлениям относительно этого события, чтобы не нарушить права FIFA или спонсоров, подчеркивают в «Балтике».

Директор по маркетингу AB InBev Efes Константин Тамиров подтверждает, что спонсорство помогло бренду Bud с точки зрения выстраивания взаимоотношений с потребителями и партнерами и ассоциации с футболом. При этом продажи на стадионах и мероприятиях, связанных с ЧМ-2018, едва ли можно назвать существенными, уточняет господин Тамиров. В Альфа-банке называют эффективность спонсорства высокой: за два года продуктами и сервисами в рамках поддержки ЧМ-2018 воспользовалось более 140 тыс. новых клиентов. Наиболее успешной стала рекламная кампания с Лионелем Месси. В Visa также говорят, что спонтанное узнавание бренда повысилось.

Контент-директор агентства OMD Fuse Антон Белашов уверен, что чаще всего эффект от рекламы на чемпионате ощутим, иначе «ни один из брендов не стал бы вкладываться в спонсорство». При этом, чтобы запомниться в качестве спонсоров мероприятий FIFA, совершенно необязательно им быть, говорят в агентстве. Это доказывает пример букмекерской конторы «Фонбет», которая выступает спонсором Российского футбольного союза и при этом называлась респондентами в качестве спонсора ЧМ-2018. В большинстве случаев наибольшие расходы рекламодатели направляли на телерекламу, указывают в OMD Fuse. Из данных агентства следует, что наиболее активно ТВ-рейтинги закупал McDondald’s, однако узнаваемость бренда выросла незначительно: спонсором его назвали 53% респондентов в июле против 50% в мае. Более того, большинство респондентов посчитали фастфуд и пивные бренды наименее подходящими спонсорами для спортивных мероприятий.


22 Авг. 2018

 

Россия. Бренд Bud больше всех нарастил узнаваемость во время ЧМ-2018

">

Реклама

BVM20_100x100_RU

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы