Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Z_ban_web

Россия. Бренд Bud больше всех нарастил узнаваемость во время ЧМ-2018

Продвижение в ходе чемпионата мира по футболу 2018 года больше всего помогло пивному бренду Bud, узнаваемость которого как спонсора турнира в России выросла в два раза. Нарастить популярность в ходе ЧМ-2018 смогли и некоторые не спонсировавшие его бренды — например, букмекерская контора «Фонбет». У других же узнаваемость, напротив, немного снизилась, как это произошло с «Газпромом» и «Ростелекомом».

Наибольший рост узнаваемости за счет ЧМ-2018 отмечен у пивного бренда Bud, входящего в портфель «САН ИнБев» (структура AB InBev Efes), следует из данных OMD OM Group (есть у “Ъ”): его в числе спонсоров турнира вспомнили 26% респондентов в мае и 46% в июле (респонденту предлагался список компаний, из которого надо было выбрать спонсоров чемпионата). Агентство проводило две волны опроса (до и после ЧМ-2018), в каждой из которых участвовали около 500 человек 14–60 лет из городов России с населением более 100 тыс.

На втором месте по росту узнаваемости оказалась авиакомпания Qatar Airways (15% до турнира и 29% после), а на третьем — букмекерская контора «Фонбет» (27% и 40% соответственно), которую потребители посчитали спонсором чемпионата, хотя на самом деле она им не являлась. Наиболее известным компаниям удалось прибавить меньше: так, Coca-Cola повысила узнаваемость с 73% до 74%, Visa — с 57% до 67%, а у «Газпрома» узнаваемость снизилась с 70% до 67%. Также потерял в узнаваемости «Ростелеком» — с 31% до 29%. Среди компаний, не спонсировавших ЧМ-2018, показатель узнаваемости уменьшился у «Балтики» — с 33% до 30% и Pepsi — с 39% до 37%.

В «Газпроме» считают, что разница находится в пределах погрешности. «Даже без активной телевизионной рекламной кампании, посвященной участию в ЧМ, "Газпром" в тройке самых упоминаемых среди семи генеральных партнеров FIFA. Это хороший результат»,— уверены в пресс-службе компании. В «Ростелекоме» также считают задачи выполненными: у оператора растет абонентская база.

В «Балтике» уточняют, что, по данным TNS, узнаваемость бренда на российском рынке составляет более 97%, а нарастить объемы продаж компании помогли маркетинговые акции, связанные с поддержкой сборной России. При этом компания не была спонсором чемпионата и с осторожностью подходит к публичным заявлениям относительно этого события, чтобы не нарушить права FIFA или спонсоров, подчеркивают в «Балтике».

Директор по маркетингу AB InBev Efes Константин Тамиров подтверждает, что спонсорство помогло бренду Bud с точки зрения выстраивания взаимоотношений с потребителями и партнерами и ассоциации с футболом. При этом продажи на стадионах и мероприятиях, связанных с ЧМ-2018, едва ли можно назвать существенными, уточняет господин Тамиров. В Альфа-банке называют эффективность спонсорства высокой: за два года продуктами и сервисами в рамках поддержки ЧМ-2018 воспользовалось более 140 тыс. новых клиентов. Наиболее успешной стала рекламная кампания с Лионелем Месси. В Visa также говорят, что спонтанное узнавание бренда повысилось.

Контент-директор агентства OMD Fuse Антон Белашов уверен, что чаще всего эффект от рекламы на чемпионате ощутим, иначе «ни один из брендов не стал бы вкладываться в спонсорство». При этом, чтобы запомниться в качестве спонсоров мероприятий FIFA, совершенно необязательно им быть, говорят в агентстве. Это доказывает пример букмекерской конторы «Фонбет», которая выступает спонсором Российского футбольного союза и при этом называлась респондентами в качестве спонсора ЧМ-2018. В большинстве случаев наибольшие расходы рекламодатели направляли на телерекламу, указывают в OMD Fuse. Из данных агентства следует, что наиболее активно ТВ-рейтинги закупал McDondald’s, однако узнаваемость бренда выросла незначительно: спонсором его назвали 53% респондентов в июле против 50% в мае. Более того, большинство респондентов посчитали фастфуд и пивные бренды наименее подходящими спонсорами для спортивных мероприятий.


22 Авг. 2018

 

Россия. Бренд Bud больше всех нарастил узнаваемость во время ЧМ-2018

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы