Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

AB InBev реформирует глобальный маркетинг

Пивоваренная компания AB InBev начала перестановки в своем маркетинговом отделе. Новым директором по маркетингу стал Педро Орп, руководитель инвестиционного подразделения ZX Ventures, которое вкладывается в крафтовое и домашнее пивоварение, а также в ecommerce. Поскольку он будет совмещать обязанности, то официально его должность называется Chief Marketing and ZX Ventures Officer, сообщает пресс-служба концерна.

Реорганизация направлена на увеличение общего объёма продаж и стоимости компании. В частности, AB InBev сократила количество географических зон — с 9 до 6. Теперь бизнес пивоваренного гиганта разделен на Северную/Среднюю/Южную Америку, Европу, Африку и Азиатско-Тихоокеанский регион. Эти и другие изменения вступят в силу с 1 января 2019 года.

Новая структура управления по зонам

Мигель Патрисио, который занимал должность CMO, теперь будет отвечать за глобальные спецпроекты на посту Chief Special Global Projects — Marketing и подчиняться напрямую гендиректору AB InBev Карлосу Брито. Кроме того, компания создала две новые должности, которые тоже будут подчиняться CEO. Это директор по безалкогольным напиткам (Chief Non-Alcohol Beverages Officer), на которые приходится более 10% производства, и директор по собственной рознице (Chief Owned-Retail Officer).

Ad Age отмечает, что перестройка маркетингового отдела потребовалась после завершения Чемпионата мира по футболу. AB InBev заметно увеличила расходы в первом полугодии, что сказалось на ее квартальных результатах — прибыль компании выросла на 7% вместо ожидаемых 8%. Теперь производитель пытается сократить издержки.

Напомним, флагманский бренд Budweiser запускал масштабную рекламную кампанию к ЧМ-2018 в России, где главным конкурентом AB InBev считается датская Carlsberg. Кампания Light Up the FIFA World Cup — крупнейшая в истории AB InBev — была призвана «отразить энергетику крупнейшего спортивного события в мире и стремление бренда поддержать болельщиков». Пивоваренный концерн предвидел негативное влияние мундиаля на финансовые показатели и оценивал его в 0,5−1 п.п., сообщает Bloomberg.

27 Июль. 2018

 

AB InBev реформирует глобальный маркетинг

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы