Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

Зовсак

AB InBev реформирует глобальный маркетинг

Пивоваренная компания AB InBev начала перестановки в своем маркетинговом отделе. Новым директором по маркетингу стал Педро Орп, руководитель инвестиционного подразделения ZX Ventures, которое вкладывается в крафтовое и домашнее пивоварение, а также в ecommerce. Поскольку он будет совмещать обязанности, то официально его должность называется Chief Marketing and ZX Ventures Officer, сообщает пресс-служба концерна.

Реорганизация направлена на увеличение общего объёма продаж и стоимости компании. В частности, AB InBev сократила количество географических зон — с 9 до 6. Теперь бизнес пивоваренного гиганта разделен на Северную/Среднюю/Южную Америку, Европу, Африку и Азиатско-Тихоокеанский регион. Эти и другие изменения вступят в силу с 1 января 2019 года.

Новая структура управления по зонам

Мигель Патрисио, который занимал должность CMO, теперь будет отвечать за глобальные спецпроекты на посту Chief Special Global Projects — Marketing и подчиняться напрямую гендиректору AB InBev Карлосу Брито. Кроме того, компания создала две новые должности, которые тоже будут подчиняться CEO. Это директор по безалкогольным напиткам (Chief Non-Alcohol Beverages Officer), на которые приходится более 10% производства, и директор по собственной рознице (Chief Owned-Retail Officer).

Ad Age отмечает, что перестройка маркетингового отдела потребовалась после завершения Чемпионата мира по футболу. AB InBev заметно увеличила расходы в первом полугодии, что сказалось на ее квартальных результатах — прибыль компании выросла на 7% вместо ожидаемых 8%. Теперь производитель пытается сократить издержки.

Напомним, флагманский бренд Budweiser запускал масштабную рекламную кампанию к ЧМ-2018 в России, где главным конкурентом AB InBev считается датская Carlsberg. Кампания Light Up the FIFA World Cup — крупнейшая в истории AB InBev — была призвана «отразить энергетику крупнейшего спортивного события в мире и стремление бренда поддержать болельщиков». Пивоваренный концерн предвидел негативное влияние мундиаля на финансовые показатели и оценивал его в 0,5−1 п.п., сообщает Bloomberg.

27 Июль. 2018

 

AB InBev реформирует глобальный маркетинг

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы