Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Украина. Рекламная коммуникация Lwiwske Eksportowe

Новая коммуникация от THINKMcCANN и команды ТМ «Львовское», посвященная сорту, который варили на Львовской пивоварне еще в начале XX века.

Начало XX века. На Львовской пивоварни варят Lwiwske Eksportowe - особый хмелевой сорт пива. Говорят, европейцам пиво пришлось по вкусу - львовских пивоваров уважали и приветствовали по всей Европе.

Чтобы рассказать эту историю и сделать ее по-настоящему атмосферной, агентство THINKMcCANN и команда ТМ «Львовское» обратились к стилистике ретро-кино.

Вместе с львовским пивоваром вы проедете по улицам Львова начала прошлого века, отправитесь в путешествие по Европе, чтобы, наконец, оказаться в музейно-культурном комплексе «Львиварня», соединившая легенда, история и современность. Здесь вы сможете почувствовать душу живой львовской истории, частью которой является и Lwiwske Eksportowe.

Lwiwske Eksportowe имеет свежий вкус с приятной хмелевой горчинкой и фруктово-пряный привкус со сладковатым оттенком.

Команда:
CLIENT PJSC Carlsberg Ukraine
Ирина Качура - вице-президент по маркетингу
Леся Тарасенко - маркетинг-менеджер ТМ «Львовское», «Роберт Домс» и «Львиварня»
Антон Панасенко - старший менеджер по национальной торговой марки «Львовское»
Константин Лось - младший менеджер по национальной торговой марки «Львовское»

AGENCY THINKMcCANN
Юлия Сторчак - ассоциированный креативный директор
Светлана Полохайло - старший арт-директор
Ольга Кутузова - ассоциированный директор по обслуживанию клиентов
Виктор Ильин - аккаунт-менеджер
Валерия Бабка - копирайтер
Денис с марских - копирайтер
Лариса Тодосийчук - ТВ-продюсер
Юрий Склярук - руководитель департамента по ТВ-производства

PRODUCTION Pronto Film
Michal Sablinski - режиссер
Евгений Губренко - оператор
Юрий Барсук - оператор демо-части
Саша Дробот - художник-постановщик
Гала Отенко - художник-костюмер
Анна Лукашенко - MUA
Александр Магдич - SFX
Анна Калашник - продюсер
Катя Виноградова - ассистент
CoffeePost - постпродакшн
Евгений Бедненко - музыка

31 Май. 2018

 

Украина. Рекламная коммуникация Lwiwske Eksportowe

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы