Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

1-2020

«Каталог российских производителей пива 2020» включает 1285 предприятий – от крупных филиалов международных компаний, до совсем небольших ресторанных и крафтовых пивоварен.В этом издании количество пивоварен увеличилось на 171 производство относительно 2018 года (нами были исключены 155 и добавлены 326 пивоварен).С 2019 года ФНС начала открыто публиковать данные об акцизных отчислениях пивоваров (с задержкой на 1.5 года), которые можно перевести в пивной эквивалент для большей части производителей.В зависимости от объемов, мы ранжировали отчитавшихся пивоваров по 6 группам (см. рис). На одном конце производственного спектра находится 2/3 пивоварен с объемом выпуска менее 10 тыс. дал. Их доля составляет лишь 0.2% от общего объема производства пива. На другом конце – 6 федеральных групп с долей почти 80%. ...

4-2019

Философия Дмитрия Некрасова – о прошлом, настоящем и будущем украинского пивоварения

Встреча с Дмитрием Некрасовым всегда превращается в курс-тренинг: «Введение в пивоваренный бизнес». Наш собеседник – умный «играющий тренер», человек, которого называют крестным отцом украинского крафта. За его плечами опыт десятка успешных проектов. Дмитрий рассказал нам о крафтовом пиве в Украине, о рыночных циклах, о специфике работы с розницей и HoReCa, об объединении украинских пивоваров и, конечно, о том, как развивается его собственная пивоварня First Dnipro Brewery.

Рынок импортного пива в России: обзор и база данных

Рынок импортного пива быстро растет и меняется. Но если в предыдущие годы он расширялся за счет многообразия марок, то в 2019 году особенно выросли крупные и доступные бренды из TOP-10. Похоже, сам факт происхождения марки из стран дальнего зарубежья, даже при его малой известности, но сравнительно низкой цене и хорошей дистрибуции обеспечивает миллионы литров продаж на территории России. Среди дистрибуторов далеко вперед вырвалась AB InBev Efes, но также усилилась роль «Балтики» и поставщиков второго эшелона. Взлет немецких брендов сопровождался стагнацией импорта из других традиционных пивных регионов (и Беларуси), зато выросли поставки из Мексики, Литвы и стран Азии.

Использование предметов культуры или искусства в пивном бизнесе – правовые нормы и ограничения для товарных знаков

Каждый из производителей пива - от международных компаний до мелких частных пивоварен - разрабатывает уникальные обозначения и дизайн для сортов и торговых марок, стараясь сделать их аутентичными и узнаваемыми для потребителей.

Зовсак

Россия. «Балтика» и BBDO Moscow запустили рекламную кампанию с Кержаковым, Петровым и Влади

Агентство BBDO Moscow и «Пивоваренная компания «Балтика» разработали рекламную кампанию для бренда «Балтика 7 Безалкогольное» под слоганом«Футболеем всей страной!». Проект с участием знаменитостей, представляющих города-хозяева крупных спортивных событий этого лета, стартовал в середине апреля и завершится в начале июня 2018 года.

cnfa6mkv_mdЗадача для агентства: раскрыть ключевые ценности бренда «Балтика 7» — быть лучшим для российских потребителей за счет высокого качества и неизменного вкуса. В то же время, необходимо было подчеркнуть особую роль, которую играет марка этим летом: с одной стороны, она создает идеальную атмосферу для любой компании, а с другой — вдохновляет на достижения мирового уровня.

Реализовать эту концепцию команда проекта решила через идею «гостеприимству нет предела». Опираясь на нее, была разработана охватная рекламная кампания федерального уровня. Интегрированный проект состоит из телевизионного ролика, онлайн-рекламы, баннеров и digital-спецпроекта.

Павел Еранкевич, старший директор по развитию национальных и региональных брендов ООО «Пивоваренная компания «Балтика»

На протяжении нескольких лет «Балтика» является партнером Российского футбольного союза и официальным спонсором сборной России по футболу. В 2018 году, который станет одним из важнейших в жизни футбольных фанатов всего мира, наша Компания, как и вся страна, будет сфокусирована на поддержке нашей сборной.

В мире есть люди, которые ошибочно считают россиян замкнутыми, безэмоциональными и недружелюбными. Но на самом деле это не так: многие наши соотечественники называют главными национальными чертами доброту и гостеприимство. И, конечно, в этом году мы все вместе покажем болельщикам, что Россия — страна, которая всегда рада встретить гостей.

Видеоролики подчеркивают федеральный масштаб предстоящего события. Ключевое сообщение ролика «Мы — Россия, встретим гостей красиво!» вдохновляет проявить радушие, а упоминание разных городов России и их ценных локальных «фишек» помогает вовлечь в коммуникацию широкую российскую аудиторию и сделать рекламу более персонализированной. Так, например, Кержаков в своей части кампании заявлет: «Кто приедет в Питер, тот запоет, как здесь круто. Хоть в отель из-за мостов попадет лишь под утро».

Героями ролика стали жители разных городов России. В частности, популярные актеры Юлия Топольницкая и Александр Петров представляют Самару и Москву, знаменитый футболист Александр Кержаков — Санкт-Петербург, а легендарный российский рэпер Влади из группы Каста, который стал соавтором текстов для рекламной кампании, пригласил всех в свой родной город — Ростов-на-Дону.

В разработке коммуникации приняло участие агентство по работе с селебрити The Marketing Arm.

Также в рамках кампании стартовал digital-спецпроект. В нем участвуют актер, режиссер, ведущий и популярный блогер Сергей Мезенцев, а также футболист и спортивный комментатор Евгений Савин.

Команда BBDO Moscow

Ни для кого не секрет, что вся страна сейчас находится в ожидании приезда гостей и больших событий, которые никогда не повторятся. Мы искали форматы, наиболее удачно отражающие те чувства радости, волнения и единения, которые ощущают наши соотечественники по мере приближения этого лета. Так появилась креативная идея о гостеприимстве, которая органично поддерживает ценности бренда «Балтика 7 Безалкогольное» и вдохновляет россиян раскрыть свои лучшие человеческие качества: сердечность, дружелюбность, чувство любви к своей стране и единения со всем миром.



Состав творческой группы:

Пивоваренная компания «Балтика» (клиент)

Руководитель группы по развитию бренда «Балтика» — Алина Кржевацкая
Бренд менеджер — Дарья Штеренберг
Специалист по продвижению бренда — Ольга Гончарова

BBDO Moscow (креатив)

Сергей Кожевников, Креативный директор
Ильдар Агапов, Руководитель творческой группы
Станислав Третьяков, Старший aрт-директор
Павел Ганин, Арт-директор
Сергей Егоров, Арт-директор
Сергей Воронин, Копирайтер
Александр Драбкин, Руководитель творческий группы по digital-технологиям
Юлия Кошкина, Директор отдела по работе с клиентами
Ксения Репина, Аккаунт-директор
Кира Попова, Старший менеджер по работе с клиентами
Михаил Чопоров, Директор по стратегическому планированию
Юлия Петрова, Старший продюсер
Павел Филипенко, Музыкальный продюсер

Action Film (продакшн)

Режиссер — Педро Пинто
Продюсер — Александра Шумова

The Marketing Arm (работа со звездами)

Татьяна Хмельницкая, Директор по работе с селебрити
Екатерина Уткина, Cтарший менеджер по работе с селебрити
Ольга Быкова, Менеджер по работе с селебрити



27 Апр. 2018

 

Россия. «Балтика» и BBDO Moscow запустили рекламную кампанию с Кержаковым, Петровым и Влади

">

Реклама
Yanberg ads

Beer Sochi

Фильтр для пива

gea

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы