Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Z_ban_web

«Лiдскае пiва»: Местное премиальное пиво пользуется спросом, но беларуские потребители чувствительны к цене продукта

Ценовой фактор при выборе пива по-прежнему остается основным в Беларуси, на втором месте - вкус продукта. Иными словами, пивовары напрямую зависят от уровня доходов населения. При этом местные премиальные сорта и международные бренды класса "премиум" чувствуют себя "неплохо". Об этом рассказала Ирина Капилова, руководитель отдела маркетинга ОАО «Лiдскае пiва» на отчетной пресс-конференции компании, которая прошла 14 марта в отеле "Хилтон".

Директор предприятия Аудрюс Микшис несколько погоревал над тем, что пива в Беларуси все еще пьют мало, отставая, например от стран Балтии почти в два раза. У нас на душу населения - 40 литров пива, у них - около 80 литров. Эта ситуация почти неизменна на протяжении многих лет. Рост пивного потребления, по словам игроков рынка, сдерживают высокие акцизы и, как следствие, немалая цена за продукт.

2945459477_737c6ae31c_o.jpg

Чем отметился 2017 год для «Лiдскае пiва»

Результаты прошлого года для компании таковы:

  • рост объемов продаж пива на внутреннем рынке +9,2% (при росте рынка +5,7%)
  • показатель доли рынка пива - 20,9%
  • выпущены рекордные 12 новых пивных продуктов, до 10% портфеля занимают новинки
  • удержание лидерства в категории квас, объем производства кваса, правда, вырос всего на 2% по сравнению с 2016 годом.
  • показатели продаж кваса - +6,4% на фоне общего падения рынка на  4,7%

Оценивая прошлый год, «Лiдскае пiва» не раз повторило о сильной зависимости дохода пивоваров от погоды. Майский снег и в целом холодное лето 2017 не способствовало хорошему спросу на напиток. В России погодные условия серьезно сказались на продажах кваса, экспортируемого компанией.

С прогнозами по рынку пива на этот год Аудрюс Микшис был осторожен. Рост рынка пива, по его словам, ожидается небольшой, буквально несколько процентов.  - Но надеемся, что экономика вошла в полосу стабильности, - заметил Микшис.

Любопытно, что на вопрос о возможности производства пивных СТМ для ритейл-сетей, директор пивоварни категорично ответил, что таких проектов нет и не будет, так как на его памяти нет удачных примеров производства качественных сортов. С чем сложно не согласиться.

Отдельно представители компании упомянули о работе с брендом Pepsi. По их словам, результаты года оказались выше ожидаемого. Доля компании в этой категории составила 14,6% за декабрь 2017 года, рост продаж в два раза по сравнению с прошлым годом. Очень удачным в компании назвали вывод напитка Pepsi Black.

Маркетинговые результаты и планы

Ирина Капилова отметила, что беларуский рынок пива остается "рынком массовых лагеров по невысокой цене". Тем не менее, новинки в стиле "крафти", относимые к local premium, пользуются немалым интересом аудитории, и есть смысл продолжать их производство, предлагая новые вкусы.

American_1920x1080.png

Идя на встречу потребностям более платежоспособных покупателей, «Лiдскае пiва» расширило ассортимент продукции в алюминиевой банке  - в частности для пива KORONET. Более широко представить баночную тару своих сортов пивоварня пока нет может - в Лиде просто нет баночной линии.

Компания продолжает активно сотрудничать с сегментом HoReCa, отметила руководитель отдела продаж Алена Авдеенко. На этом рынке - сильная ротация, "500 кафе закрываются, 500 открываются", этот фактор повышает сложность сотрудничества с сегментом в целом. В этом году «Лiдскае пiва» планирует продолжить вкладывать деньги в летние террасы европейского образца. Также компания объявила, что войдет с пивными продуктами в сeть Burger King.

В личной беседе с Ириной Капиловой marketing.by поинтересовался, как отразился переход на беларускую мову на имидже компании. По словам Ирины, "Лiдскае" проводило он-лайн опросы на тему отношения к новой коммуникации на мове и тестировало коммуникационные месседжи бренда.  Большая часть респондентов положительно реагирует на эти перемены либо высказывает нейтральное отношение. В компании считают, что переход на беларускамоунае общение с аудиторией был правильным шагом и принес свой репутационный профит.


19 Март. 2018

 

«Лiдскае пiва»: Местное премиальное пиво пользуется спросом, но беларуские потребители чувствительны к цене продукта

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы