Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Украина. Редизайн ТМ Чернiгiвське

Накануне своего 30-летия самый крупный бренд украинского пива ТМ «Чернігівське» начал менять свою стратегию развития, ориентируясь на потребителя, как личность, которая все больше тяготеет к истории и традициям, но одновременно ожидает более современных и красивых брендов на полках магазинов. В рамках новой кампании, основным слоганом которой стал призыв «Верю означает могу!», было крайне важно установить взаимодействие с покупателем и оправдать его ожидания не только в стратегии в целом, но и в новом дизайне в частности. Впитать в него самые узнаваемые элементы и презентовать их в новом облике.

Украинская аудитория меняется — качественно меняется и философия проведения досуга. Поэтому старый дизайн уже больше не справляется со своей первоочередной задачей. Бокал пива сегодня — это культура познания мира в движении и себя в этом мире. Здесь каждый день — динамика, новая эмоция, новый вкус, новая картинка за окном. Вполне ожидаемо, что дизайн стал нуждаться в трансформациях на более стильный и европейский облик. Новый аутентичный шрифт разработан полностью вручную. Давно знакомая гамма золотого, красного, серебряного и черного цветов в сочетании с лаконичным обновленным логотипом делает любимый бренд максимально заметным на прилавках. Представленная в логотипе литера «k» с удлинённым элементом намеренно стилизована под латиницу, придавая дизайну свежих западных нот. С той же целью в рамках ребрендинга предложена подпись «Chernigivske».

Национальное — не значит дешёвое и низкого качества, сегодня национальное — это эстетично, достойно и современно, пропитано ценностями, которые не оставляют равнодушным не только украинского потребителя, но и требовательную, знающую вкусы Европу. Стилизованные украинские мотивы воплотились в минималистичном исполнении в паттерне этикеток, что делает бренд ещё ближе каждому, вдохновляя историческим опытом и наполняя энергией предков. Неповторимый эффект натуральности достигается за счёт внедрения стильных печатей в виде пивного чана и хмеля.

Автор — агентство Reynolds and Reyner



26 Янв. 2018

 

Украина. Редизайн ТМ Чернiгiвське

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы