Пивное дело 4-2018. Анализ рынка пива Казахстана

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

Пивное дело 3-2018

Рынок пива России 2018

Общая картина рынка
Внешняя торговля бьет рекорды
Импорт
Экспорт
Демография, как вызов брендингу
Постаревший потребитель
Закат молодежных брендов
Ностальгия в тренде
DIOT чувствует себя как дома
5.0 Original - новое лицо импорта
Позиции лидеров рынка
Carlsberg Group
AB InBev Efes
Efes
AB InBev
Heineken

Украинский рынок пива: лучше, чем вчера

Лучше, чем вчера
Результаты в деньгах
Позиции украинских пивоваров

Пивное дело 2-2018. Игры лидеров и доля регионалов

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

ТМ «Львовское» – официальный спонсор «Евровидения-2017»

ТМ «Львовское» поддерживает проведение песенного конкурса «Евровидение-2017» в Украине, в статусе официального спонсора. Конкурс будет проходить в мае 2017 года в Киеве.

Евровидение - наиболее выдающееся культурное событие этого года. ТМ «Львовское», как настоящий украинский бренд, ценит и всегда старается поддержать настоящую украинскую музыку и современные музыкальные мероприятия. «Евровидение -2017» - еще одна возможность для ТМ «Львовское» традиционно приобщиться к выдающемуся культурному событию в стране.

Ежегодный конкурс Евровидение в этом году пройдет в столице Украины, на территории Международного выставочного центра с 9 по 13 мая. В 62-ом конкурсе «Евровидение -2017» планируют принять участие 43 страны. Право проводить конкурс в Украине было получено благодаря украинской певице Джамале, которая в мае 2016 победила на песенном конкурсе с песней «1944». Украина примет конкурс во второй раз - впервые это произошло в 2005 году.

Международный музыкальный конкурс «Евровидение» проводится с 1956 года. В нем участвуют представители стран - членов Европейского вещательного союза.

В рамках партнерства песенного конкурса на ценителей ТМ «Львовское» ждут разнообразные маркетинговые активности от бренда. Начиная с конца марта, в точках продаж появится лимитированная серия «Львовское 1715», которая будет продаваться со специальным дизайном, приуроченным к «Евровидению -2017».

Тарас Маципура, менеджер по маркетингу Carlsberg Ukraine: «Евровидение в Украине - очень важное событие для каждого украинца. Это позволит не только привлечь внимание международного сообщества к молодой европейской стране, но и сплотить людей. Поэтому поддержка песенного конкурса «Евровидение-2017» это новый шаг для нас не только в направлении украинского культурного развития, но и в европейского сообщества. Мы рады, что в этом году конкурс состоится в самом сердце Европы, а ТМ «Львовское», как настоящий украинский бренд, сможет приобщиться к такому масштабному событию. Мы уверены, что Украинцы смогут продемонстрировать не только певческие таланты, но и свое гостеприимство».