Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Alarm! Новая коллекция немецкого пива Zibert

На что только не способен немец ради пива! В новом рекламном ролике настоящий немец Zibert раскрывает секреты изобретательности своих земляков ради наслаждения кружкой свежего пива.

В славном немецком городке Зибертштадт, где традиционная немецкая жизнь идет в своем немецком ритме, как-то сварили невероятно вкусное немецкое пиво. Местные жители оказались по-немецки настойчивыми: чтобы его достать, они «достали» даже немецких пожарных. Конечно, пожарные готовы прийти на помощь в любой ситуации - снять кота с дерева или полить клумбу старушке... Но когда речь идет о немецком пиве Zibert, они спешат как на пожар. Одним словом - Alarm!

Юлия Поверина, бренд-менеджер пива Zibert: «В новом ролике, который продолжает интересный рассказ о жизни в немецком Зибертштадте, команда смелых пожарных помогла местным жителям, а вместе с ними - и всем украинцам, открыть для себя четыре сорта немецкого пива Zibert: Pils, Weiss, Dunkel и Bock. Ради вкуса этого пива мужчины, вместе с неизменной героиней Греттой, проявили большую изобретательность».

Теперь остается только одна проблема - сорт пива Zibert попробовать первым?!

Креативная идея принадлежит агентству Saatchi & Saatchi, реализация – MullenLowe Adventa.

Команда АО «Оболонь»:
Заместитель директора по маркетингу рынка пива: Роман Осадченко
Бренд-менеджер ТМ Zibert: Юлия Поверина

Продакшн: Radioaktive Film
Продюсер: Оля Яковлева
Режиссер: Ragnar Jansson
Второй режиссер: Денис Сонин
Оператор: Niklas Nyuberg
Арт директор Давид Хараишвили
Стилист Вася Бондаренко

Пост-продакшн Mental dRive

29 Июнь. 2016

 

Украина. Alarm! Новая коллекция немецкого пива Zibert

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы