Россия. Квас зовут «Очаковский» – новый ролик

Компания «Очаково» сняла ролик в поддержку ключевого бренда — кваса «Очаковский», который имеет высокие показатели по знанию, потреблению, лояльности и высокую дистрибуцию. Это квас двойного брожения, натуральный и полезный. Одним словом, «Очаковский» – правильный квас. Как опровергнуть стереотипное восприятие кваса как архаичного напитка и привлечь внимание молодежи к категории в целом?

Главная идея ролика: говорим «квас» — подразумеваем «Очаковский». Мысль о лидерстве мы решили «упаковать» в формат легкой летней романтической истории, которая разворачивается вокруг игры слов «Как вас зовут?» и «Как квас зовут?». А чтобы продемонстрировать, что квас может органично вписываться в жизнь современного города, мы добавили хэштэг и разместили огромную конструкцию #КВАС на городской площади.

Ролик транслируется на территории всей России, задействованы федеральные ТВ каналы, а также Интернет.

В тендере на разработку рекламы принимали участие более 5 агентств. Креативность агентства, понимание задач компании стали главными критериями при выборе победителя. В итоге победило агентство Brama Branding из Беларуси.