Россия. «Немецкое наследие» представляет Новосибирская пивоваренная компания

В рамках стратегического партнерства Новосибирской пивоваренной компании и группы компаний KIAN была разработана комплексная маркетинговая стратегия, согласно которой ключевая миссия НПК — знакомство потребителей с традициями пивоварения разных стран мира и развитие культуры потребления пива в России в целом.

file1464948750

Одной из знаменитых школ пивоварения в мире, а также одной из самых популярных в России, безусловно, является немецкая. Именно это направление стало основой для разработки среднеценовой марки пива в марочном портфеле НПК.

В основу креативной концепции немецкого направления компании была положена реальная история. Путешествуя по Европе в поисках оборудования для нового предприятия, собственники Новосибирской пивоваренной компании познакомились на юге Германии с пожилым пивоваром по фамилии Фишка, чья семья на протяжении семи поколений занималась этим ремеслом. Фишка рассказал, что, к сожалению, продолжить знаменитую династию пивоваров уже не получится – в его семье рождались только дочери, которые не хотели становиться преемниками семейного ремесла. Поэтому он был счастлив передать свою пивоварню в руки молодых профессионалов из далекой Сибири. Так родилась история про немецкое наследие «Deutschе Erbschaft».

"Немецкое наследие" представляет Новосибирская пивоваренная компания

При создании бренда было принято решение отойти от стандартных шаблонов категории и прямых ассоциаций с «немецкой» тематикой и создать современную марку, интересную молодой новаторской аудитории.

Легенда бренда была закреплена в названии-аббревиатуре DE (Deutschе Erbschaft, что означает «немецкое наследие»). «.DE» так же является доменной зоной Германии, которая сама по себе отождествляется с немецким качеством. Использование данного потенциала открыло бесконечные возможности для построения всех дальнейших коммуникаций бренда.

"Немецкое наследие" представляет Новосибирская пивоваренная компания

Источник: unipack.ru