Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Беларусь. Минторг объяснил, какой фон для рекламы пива будет нейтральным

Регулятор обнародовал рекомендации, когда и где нужно наносить на рекламу надпись, предупреждающую о вреде употребления алкоголя.

Министерство торговли Беларуси разработало для пивоваров, рекламистов и владельцев объектов торговли и общественного питания рекомендации по рекламе пива и слабоалкогольных напитков, сообщили Sputnik в пресс-службе ведомства.
Министерство напомнило, что предупредительная надпись о вреде чрезмерного употребления пива и слабоалкогольных напитков должна занимать не менее 10% площади рекламы. Минторг также разъяснил, как правильно рассчитывать площадь надписи, чтобы она визуально не казалась слишком мелкой или слабочитаемой.
Министерство, как ведомство, уполномоченное на регулирование рекламного рынка, раскрыло свои подходы по оценке рекламы пивных товарных знаков и используемого фона.
"Нейтральной визуальной информацией будут являться, например, природные и городские пейзажи, фотографии или рисунки предприятия (в том числе исторические), фантазийный фон (в том числе корпоративных цветов) и тому подобное", – описываются случаи, когда обязательную надпись о вреде алкоголя размещать не обязательно.
В Минторге полагают, что к информации о производителе пива относятся не только непосредственно название, но и сведения о дате (годе) основания предприятия (например, "производитель с 1864 года"), юбилейной дате (например, 150 лет), месте нахождения, интернет-сайте. В таком случае напоминать потребителю о вреде алкоголя также нет необходимости.
Минторг предупредил владельцев торговых залов, что будет расценивать контрастное исполнение ценников на алкоголь как акцию (например, желтые вместо белых, с указанием значка "%" и т.п.), направленную на стимулирование его потребления, что запрещено белорусским законодательством.


16 Сен. 2015

 

Беларусь. Минторг объяснил, какой фон для рекламы пива будет нейтральным

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы