Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Z_ban_web

Россия. Новый дизайн кваса «Очаковский» от DDVB

Компания «Очаково» представила флагманский бренд кваса в новом оформлении


Иллюстрация предоставлена DDVB"

Бренд кваса «Очаковский» (производится МПБК «Очаково») провел редизайн упаковки совместно с известным российским агентством DDVB. В основу концепции нового визуального оформления легла идея о том, что сегодня квас - популярный, натуральный и полезный напиток.

Этим летом на полках магазинов квас от компании «Очаково» появится в обновленном дизайне. В рамках проекта визуального обновления продукции производитель предлагает аудитории по-новому взглянуть на традиционный русский напиток, используя сообщение: "Квас – это модно, современно и полезно".

По словам авторов проекта, новая этикетка оформлена в современном и лаконичном стиле. Дизайнеры сделали акцент на аутентичности бренда, подчеркнув натуральность кваса «Очаковский». На этикетке потребитель может найти всю необходимую информацию о составе напитка и о полезности настоящего кваса двойного брожения.

«Когда «Очаковский» только появился на рынке, квас как национальный напиток был практически забыт. Мы много работали над тем, чтобы в буквальном смысле возродить и вернуть потребителям вкусный и полезный квас, сохранить традиционную рецептуру и уникальную технологию двойного брожения. Сегодня «Очаково» предлагаем аудитории новое восприятие марки. Мы хотим показать, что квас «Очаковский» - это современный модный напиток, популярный среди людей, ценящих натуральные продукты и заботящихся о своем здоровье», - подчеркнула бренд-менеджер ЗАО МПБК «Очаково» Елена Колесникова.

Напомним, что последний раз дизайн этикеток кваса «Очаковский» менялся в 2009 году; тогда новое оформление для всех сортов кваса разработала американская компания Tailor Designs World inc.

Тимур Салихов, сооснователь и креативный директор агентства ZUPER

Помня о том, что редизайн подразумевает изменения в рамках неизменности констант бренда, – получилось хорошо.

Графически стало более выверенно без потери внешнего сходства с предыдущей упаковкой. Полная преемственность при очевидных новых плюсах – лучше считывается “О”, внятнее цветовая гамма. Молодцы.

Михаил Шишкин, основатель и креативный директор агентства SHISHKI, куратор направления Дизайн в Школе ИКРА

Очевидно, что стояла задача перезапустить не столько “Очаковскйи квас”, сколько квас как таковой. И вся концепция говорит о попытках найти визуальный язык, который позволит более молодой аудитории обратить внимание на продукт, который они знают, но не покупали в силу его традиционности и купить его без опаски показаться старомодными.

При этом нужно было не уйти на территорию субкультур, где работают энергетики и прочие продукты, где натуральность - совсем не главный атрибут. Так что задача, как мне кажется решена.



28 Май. 2015

 

Россия. Новый дизайн кваса «Очаковский» от DDVB

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы