Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Starcom может потерять аккаунт AB InBev

Пивоваренная компания запустила процедуру по отбору агентств

Американский рекламный бизнес Anheuser-Busch InBev ждет пересмотр. Пивоваренная компания решила выбрать рекламное агентство. По информации AdAge, 22 июля претендентов пригласят на общее собрание, а в середине августа AB InBev будет знакомиться с их предложениями.

Агентства будут представлять свои процессы планирования, источники потребительских инсайтов, подходы к исследованию потребителей других клиентов, инструменты по измерению и отчетности.

С 2011 года медиапланированием и исследованиями AB InBev занимается Starcom из Publicis Groupe. Закупки находятся в ведении собственной Busch Media Group, которая существует около двадцати лет. Периодически AB InBev оценивала необходимость содержать ин-хаус подразделение, но каждый раз решала сохранить его.

Starcom оказалась в затруднительном положении - процесс пересмотра одновременно запустили два крупных клиента. В поисках партнера также находится Samsung. По данным Kantar Media, в прошлом году рекламный бюджет AB InBev в США составил 575 млн долларов и 177 млн - в первом квартале 2014-го. Главными брендами пивовара являются Budweiser, Bud Light, Stella Artois и Beck's.

22 Июль. 2014

 

Starcom может потерять аккаунт AB InBev

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы