Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Z_ban_web

Продажи Heineken в Европе и России падают быстрее ожиданий

Сокращение продаж пива продолжается. У Heineken, первой из крупных производителей отчитавшейся за III квартал, выручка в III квартале снизилась на 9%

Выручка Heineken от продажи пива в Центральной и Восточной Европе в III квартале снизилась на 9% до 895 млн евро (по сравнению с тем же периодом 2012 г.), сообщила компания. Без учета приобретений доходы компании в этом регионе уменьшились на 4%. Рост стоимости пива (плюс 3% в расчете на гектолитр) лишь отчасти компенсировал общее падение рынка пива (минус 7%), которое оказалось более значительным, чем ожидалось, указала Heineken в отчете. Общая выручка компании выросла на 4% до 5,2 млрд евро. Heineken первой из крупных пивоваров отчиталась за III квартал.

Cнижение продаж в России Heineken объясняет изменениями в законодательстве, сокращением запасов у дистрибуторов и неблагоприятными погодными условиями. Точную цифру снижения выручки в России компания не раскрывает. Но если по итогам первого полугодия Heineken указывала, что продажи в России сократились на «однозначную цифру», то в III квартале снижение уже измеряется «двузначной цифрой». Представитель Heineken уточнил, что речь все еще идет «примерно о 10%» снижения.

Потребление пива в натуральном выражении начало тормозить в 2008 г. — после того, как правительство начало закручивать гайки в регулировании отрасли. Постепенно была запрещена наружная реклама, реклама во всех СМИ и интернете. Параллельно росли акцизы. С этого года введен запрет на торговлю пивом в ларьках, а продажа в магазинах ограничена дневным временем (как для крепкого алкоголя).

После этого компании зафиксировали снижение продаж уже и в денежном выражении. По данным лидера рынка, Carlsberg, рынок в первом полугодии сократился на 7% — из-за запрета на торговлю в ларьках, замедления экономического роста и высокой базы прошлого года. Рынок продолжит падать по крайней мере еще один год, прогнозировал ранее Союз российских пивоваров.


24 Окт. 2013

 

Продажи Heineken в Европе и России падают быстрее ожиданий

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы