Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

1-2020

«Каталог российских производителей пива 2020» включает 1285 предприятий – от крупных филиалов международных компаний, до совсем небольших ресторанных и крафтовых пивоварен.В этом издании количество пивоварен увеличилось на 171 производство относительно 2018 года (нами были исключены 155 и добавлены 326 пивоварен).С 2019 года ФНС начала открыто публиковать данные об акцизных отчислениях пивоваров (с задержкой на 1.5 года), которые можно перевести в пивной эквивалент для большей части производителей.В зависимости от объемов, мы ранжировали отчитавшихся пивоваров по 6 группам (см. рис). На одном конце производственного спектра находится 2/3 пивоварен с объемом выпуска менее 10 тыс. дал. Их доля составляет лишь 0.2% от общего объема производства пива. На другом конце – 6 федеральных групп с долей почти 80%. ...

4-2019

Философия Дмитрия Некрасова – о прошлом, настоящем и будущем украинского пивоварения

Встреча с Дмитрием Некрасовым всегда превращается в курс-тренинг: «Введение в пивоваренный бизнес». Наш собеседник – умный «играющий тренер», человек, которого называют крестным отцом украинского крафта. За его плечами опыт десятка успешных проектов. Дмитрий рассказал нам о крафтовом пиве в Украине, о рыночных циклах, о специфике работы с розницей и HoReCa, об объединении украинских пивоваров и, конечно, о том, как развивается его собственная пивоварня First Dnipro Brewery.

Рынок импортного пива в России: обзор и база данных

Рынок импортного пива быстро растет и меняется. Но если в предыдущие годы он расширялся за счет многообразия марок, то в 2019 году особенно выросли крупные и доступные бренды из TOP-10. Похоже, сам факт происхождения марки из стран дальнего зарубежья, даже при его малой известности, но сравнительно низкой цене и хорошей дистрибуции обеспечивает миллионы литров продаж на территории России. Среди дистрибуторов далеко вперед вырвалась AB InBev Efes, но также усилилась роль «Балтики» и поставщиков второго эшелона. Взлет немецких брендов сопровождался стагнацией импорта из других традиционных пивных регионов (и Беларуси), зато выросли поставки из Мексики, Литвы и стран Азии.

Использование предметов культуры или искусства в пивном бизнесе – правовые нормы и ограничения для товарных знаков

Каждый из производителей пива - от международных компаний до мелких частных пивоварен - разрабатывает уникальные обозначения и дизайн для сортов и торговых марок, стараясь сделать их аутентичными и узнаваемыми для потребителей.

Зовсак

Россия. Molson Coors сменила марку

Как стало известно "Ъ", американо-канадская Molson Coors Brewing Company (MCBC) отказалась от продаж в России своего флагманского бренда Coors Light. Но уходить с российского рынка компания не собирается: осенью она начнет выпускать здесь самое популярное в Великобритании пиво Carling. Как и в случае с Coors Light, производством и дистрибуцией Carling будет заниматься Московская пивоваренная компания Евгения Кашпера и Александра Лифшица.

О запуске в конце сентября производства пива Carling (крепость 5,2 градуса) в Мытищах на заводе Московской пивоваренной компании, рассказал "Ъ" совладелец завода Евгений Кашпер. Carling будет выпускаться в стеклянной бутылке 0,5 л, а его розничная цена будет на уровне других лицензионных премиальных марок типа Tuborg (производитель — Carlsberg), Velkopopovicky Kozel (Efes) и Bud (Anheuser-Busch InBev). По данным сайта Utkonos.ru, их цена составляет 52 руб., 55 руб. и 58 руб. за 0,5 л соответственно. "Наша цель с Carling — получить в Москве 1% рынка пива за 2-3 года",— говорит господин Кашпер. Продажами и продвижением Carling, по его словам, будет заниматься российская сторона.

На своем родном британском рынке пиво Carling, существующее с 1870 года, сейчас является самой продаваемой маркой. Согласно данным Euromonitor, в 2012 году ее доля была 13,7% в натуральном выражении (в отчете MCBC за 2012 год говорится, что доля всей компании в Великобритании была 18%). В России самым продаваемым брендом является "Балтика" (Carlsberg) с долей 13,7% по итогам 2012 года.

Получить комментарий в MCBC вчера не удалось.

MCBC образована в 2005 году в результате слияния канадской Molson Inc. (основана в 1786 году) и американской Adolph Coors (основана в 1873-м). Производит пиво, солодовые напитки и энергетики под марками Coors Light, Carling, Blue Moon, Bohemian, Caffrey's, Rickard's и др. В 2012 году выручка составила $5,6 млрд, чистая прибыль — $437,6 млн.

Московская пивоваренная компания входит в международную группу Oasis, бенефициарами которой являются Евгений Кашпер и Александр Лифшиц. Завод в Мытищах выпускает пиво под собственными марками ("Моспиво", "Жигули") и лицензионными (Oettinger, Faxe), а также импортируют Budweiser, Erdinger и др. Выручка в 2012 году — 10,6 млрд руб. ($352 млн), чистая прибыль — 357,1 млн руб. ($11,5 млн). (Данные "СПАРК-Интерфакс".)

До Carling на заводе в Мытищах с 2010 года разливалось другие пиво MCBC — Coors Light (крепость 4,1 градуса). Проект продлился почти три года — в мае этого года выпуск Coors Light был прекращен, рассказал "Ъ" Евгений Кашпер: "По результатам 2012 года Molson Coors решил, что российский рынок еще не готов к идее пива light (пива низкой калорийности.— "Ъ")". Из данных Neilsen за июль прошлого года видно, что доля Coors Light не превышала 0,1%. Это была вторая попытка запустить Coors Light в России: в 2005-м году MCBC договорилась о розливе марки на калининградском заводе Пивоварни Ивана Таранова (ПИТ), но в том же году ее розлив прекратился после того, как владельцы ПИТ Евгений Кашпер и Александр Лифшиц продали компанию голландской Heineken.

Выводить Carling в России MCBC и ее российскому партнеру будет сложнее, чем Coors Light три года назад. С тех пор условия работы на пивном рынке значительно ужесточились: его участники лишились возможности рекламировать свою продукцию во всех медиа — единственным каналом общения с потребителем остались места продаж. Кроме того, в связи с действующим с 1 января запретом на торговлю пивом в нестационарной рознице (киоски, ларьки) пивовары отмечают снижение своих продаж. Carlsberg в отчете за второй квартал вчера сообщила, что в первом полугодии 2013 года рынок в России упал на 7%. "Сейчас борьба за потребителя идет не столько за счет больших рекламных бюджетов, сколько за счет нестандартного мышления маркетологов",— уверен креативный директор агентства Kaufman Станислав Кауфман (придумал марку "Путинка"). Ограничения по продвижению крепкого алкоголя действуют с начала 2000-х, но, несмотря на это, на рынке регулярно появляются новые водочные бренды.

Олег Ъ-Трутнев



28 Авг. 2013

 

Россия. Molson Coors сменила марку

">

Sorry. No data so far.

Реклама

Beer Sochi

Фильтр для пива

gea

rus-stat.com

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы