Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo
Top-статьи
Журналы

3-2019

Россия: позиции пивоваренных компаний

В обзоре анализируются промежуточные итоги работы пивоваренных компаний за первую половину 2019 года. За скромным ростом отрасли скрыты довольно динамичные изменения. «Балтика» проходит очередной этап сокращения продаж и доли рынка, которые у нее отобрал AB InBev Efes. За счет ценовой конкуренции и расширения присутствия в сетях компания №2. приблизилась к позиции лидера. Параллельно продолжился рост продаж российского подразделения Heineken, которое утяжеляет премиальную составляющую портфеля. Тренд премиализации рынка также поддержали импортные бренды. Среди федеральных игроков преуспели «МПК» и «Завод Трехсосенский». Продолжила сокращаться доля рынка независимых предприятий регионального масштаба и «Очаково», которых теснят лидеры рынка на их же конкурентном поле.

Рынок пива Украины 2019: компании и бренды

В 2019 году производство и рынок пива продолжили колебаться около нулевой отметки. Но завершившийся сезон был удачным для пивоваров с точки зрения рентабельности продаж. Ценовой микс улучшился вследствие быстрой общей премиализации рынка, а также ее частного аспекта – роста продаж импортного пива. По итогам сезона значительно улучшила свои позиции AB InBev Efes. Оказалось, что потребители не забыли бренды Efes, которые вынужденно исчезли с рынка, но в 2019 году начинали быстро возвращать утраченное. На фоне стагнирующего рынка это означало сокращение продаж других компаний, прежде всего Carlsberg Group, которая была четыре года назад основным бенефициаром ухода Efes. «ППБ» оказалась устойчивее к брендинговой активности конкурента, а «Оболонь» сохранила прежние объемы и уже безусловно доминирует в экономичном сегменте рынка. Рост доли независимых производителей был заслугой ведущих крафтовых пивоварен, которые пока имеют небольшой рыночный вес, но быстро набирают силу.

Пивоваренная отрасль Казахстана 2019

В первой половине 2019 года позитивную динамику отрасли поддержало большинство пивоваров Казахстана. Но заметно нарастили производство и продажи компании второго эшелона, а не два транснациональных лидера. Продолжали расти доли рынка разливного пива и доля алюминиевой банки, которая быстро замещает стеклобутылку. Ценовая сегментация рынка оставалась стабильной, несмотря на существенное повышение розничных цен и колебания долей брендов, при этом границы сегментов стали более размыты. Основными событиями в отрасли стали: анонсированная ревизия акцизной политики в отношении пива, запуск бренда BeerKhan в сегменте крепкого пива, и главное - приобретение компанией «Арасан» активов «Шымкентпива».

Зовсак

Тенденции мирового рынка пива

Мировой рынок пива в ближайшие годы будет прирастать в основном за счёт развивающихся стран, а крупнейшим сегментом станет азиатский регион. К таким выводам пришли японские отраслевые аналитики.

По их прогнозам, самыми быстрорастущими рынками пива в ближайшие три года будут Индия, Вьетнам, Иран, Казахстан и Египет. Причём потенциал у этих стран огромный, учитывая весьма незначительное потребление пенного напитка на душу населения. Учитывая местную специфику, пивные рынки этих стран будут прирастать в основном за счёт развития сегмента безалкогольного пива. В среднем темпы роста пивного рынка в этих странах составят 10 процентов в год.

В то же время в некоторых крупных государствах, таких как Канада, Япония, Бразилия, объёмы производства пенного напитка сокращаются. Тем не менее потребление пива год от года в мире растёт. К началу 2013 года был преодолён рубеж в два миллиарда гектолитров.

Среднедушевое потребление пива по итогам 2012 года выросло в мире на пол-литра и достигло 27,6 литра в год. Список мировых лидеров по этому показателю вряд ли кого-то удивит: Чехия, Австрия, Германия, Ирландия. Жители только этих стран выпивают в среднем за год свыше 100 литров на человека. Россиянам до них далеко: у нас среднедушевое потребление — чуть больше 28 литров в год.

Прогнозируется, что в Китае к 2016 году потребление пива превысит 600 миллионов гектолитров, что позволит Поднебесной диктовать свои условия на мировом рынке.

Одной из последних тенденций развития пивной отрасли называют растущую популярность индивидуальных марок. Инновационные пивоваренные идеи изначально захватили рынок США. Сейчас там работает порядка двух тысяч так называемых крафтовых пивоварен, предлагающих различные креативные варианты пива. По состоянию на начало 2013 года сегмент так называемого индивидуального пива в США занимал около шести процентов от всего объёма пенного напитка, произведённого в стране.

Подобная тенденция наблюдается и в странах Европы, где маленькие пивоварни, производящие пенный напиток по оригинальным рецептам, набирают всё большую популярность. Этот тренд, предсказывают специалисты отрасли, будет развиваться и дальше, захватывая и другие рынки, включая российский.

Если говорить о пивной таре, то основной рост продаж происходит в сегменте пластиковой или так называемой ПЭТ-упаковки. В то же время в премиум-сегменте продажи в основном осуществляются в стеклянной посуде.

Российский пивной рынок считается весьма перспективным с точки зрения увеличения продаж. Традиционно пиво является одним из любимых слабоалкогольных напитков среди россиян: более трети населения страны предпочитает именно его.

Несмотря на это, в 2010 году российский рынок пива значительно просел. Главным образом это произошло из-за удорожания напитка, а также роста популярности слабоалкогольных коктейлей. Однако уже в 2011 году тенденция сменилась на противоположную, и с тех пор рынок пива в России уверенно растёт. Этому факту очень рады отечественные пивные компании и совершенно не рад главный санитарный врач Геннадий Онищенко, считающий пиво напитком, весьма вредным для здоровья.

Дмитрий Докучаев,
Эхо планеты, № 29, 2013

6 Авг. 2013

 

Тенденции мирового рынка пива

">

Реклама

Фильтр для пива

gea

gea

marketing1

Темы статей
Счетчики


Для пресс-службы