Россия. Бренд Старый Мельник обновил коммуникационную платформу

Компания Efes Rus, один из ведущих производителей пива в России, представляет обновленную коммуникационную платформу пивного бренда «Старый Мельник» — «Пока дует ветер».

Новая платформа призвана донести до потребителя характер бренда и усилить его отличительные черты — мудрость, честность и душевность.

Новая концепция олицетворяет суть бренда: «»Старый Мельник» — пиво, сваренное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу природы и красоту истинных эмоций. Это пиво для тех, чье жизненное кредо — честность, надежность и вечные ценности. Мир меняется и движется вперед, но есть вещи, которые всегда остаются неизменными: душевность и искренние эмоции в момент дружеского общения». Образ мельницы, заключенный в логотипе бренда, хорошо отражает естественную двойственность мира. Мельница — это одновременно и знак устойчивости, традиционности, и вместе с тем символ постоянного движения, перемен.

Вслед за обновленной концепцией, разработанной совместными усилиями бренд-команды Efes Rus и агентства TBWAMoscow, меняется и облик одной самых популярных пивных марок России. Изменения затронули как форму бутылки, так и этикетку «Старого Мельника». Новый облик бренда, который будет представлен потребителям в июле этого года, стал результатом работы специалистов дизайнерского агентства Pearlfisher (Лондон, Великобритания).

Бренд Старый Мельник обновил коммуникационную платформу

Гармония элементов дизайна и естественные мягкие цвета этикетки привлекают внимание потребителей и создают устойчивые ассоциации с традициями варки пива из натуральных ингредиентов. В то же время новая упаковка более динамичная и современная. Обновленный «Старый Мельник» выглядит гармоничнее и более заметен на полке. Каждый сорт легко идентифицируется по композиции и цвету этикетки. Новая упаковка лучше передает основные ценности бренда и привлекает молодую аудиторию.

В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus запускает национальную кампанию, в которой будут задействованы PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые ролики и реклама в местах продаж.

Бренд Старый Мельник обновил коммуникационную платформу

Бренд-команда Efes Rus:
Brand Director — Ольга Кириенко
Marketing Manager — Наталья Давтян
Senior Brand Manager — Ксения Медников
Brand Manager — Максим Анисимов
Marketing Specialist — Варвара Захарова

Креативная платформа — TBWAMoscow:
Group Account Director — Алексей Уланов
Account Manager — Екатерина Хозяева
Account Executive — Юлия Савина
Senior Strategic Planner — Сергей Копциовский
Senior Art Director — Наталья Крючкова
Senior Copywriter — Георгий Акатов
Designer — Леонид Галкин

Редизайн упаковки — агентство Pearlfisher (Лондон, Великобритания):
Creative Director — Sarah Butler
Senior Designer — Jason Harvey
Senior Strategist — Rory Fegan
Senior Account Manager — Erin Tucker

Источник: advertology.ru