Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Efes Ukraine наращивает рыночную долю за счет премиального пива

Компания Efes Ukraine активно наращивает портфель брендов в начале сезона. За предыдущий месяц компания заявила о начале производства в Украине двух российских пивных брендов — "Белый медведь" и "Старый мельник". Сегодня компания заявила о начале производства еще одной торговой марки — "Кружки Свежего".

Пивоваренная компания Efes Ukraine начинает разлив еще одной торговой марки в премиальном сегменте — "Кружка Свежего". Активное развитие премиального сегмента дает возможность компании наращивать рыночную долю.

Как уточнили изданию в компании Efes Ukraine, новая торговая марка будет представлена в премиальном сегменте. Рекомендованная цена — 6,5 грн. за 0,5 л. Продукция будет реализовываться только в стеклянной таре объемом 0,5 л.

Благодаря выпуску нового пива, линейка брендов "Сармат", которая сейчас представлена в эконом-сегменте, пополнится торговой маркой премиального сегмента.

Начало производства пива под ТМ "Кружка свежего" вкладывается в стратегию компании по развитию премиального сегмента. В частности, российский бренд "Белый медведь" после начала разлива в Украине существенно подешевел, однако продолжает позиционироваться как премиальное пиво. Рекомендованная цена за 0,5 л — от 6 грн. Пиво "Старый Мельник", которое в Украине представлено сортом "Старый Мельник из бочонка", позиционируется как суперпремиальное пиво — от 9,5 грн. за бутылку 0,5 л.

Кроме указанных брендов, в портфеле премиальных пивных брендов компании также "Золотая бочка" и Velkopopovicky Kozel, которые также разливаются в Украине.

Вывод на рынок новых пивных брендов дает компании возможность понемногу наращивать позиции. По итогам десяти месяцев 2012 года доля компании на рынке составила 5,7%. Для сравнения годом ранее компания занимала всего 3,8% украинского рынка.

По итогам двух месяцев текущего года компания произвела 2,4 млн. дал пива. Это приблизительно 8,2% от общего производства. За аналогичный период прошлого года было разлито 1,86 млн. дал.

Напомним, что в 2012 году компания "Миллер Брендз Украина" была переименована в Efes Ukraine. Пиво компания производит на бывших мощностях "Сармата", который был продан SABMiller в 2010 году.

Рыночные тренды

Активное развитие премиальных брендов характерно и для других участников рынка, в том числе Carlsberg Ukraine и "САН ИнБев Украина". Эксперты связывает это с более высокой рентабельностью производства премиальных торговых марок.

По словам Игоря Товкача, исполнительного директора ассоциации "Укрпиво", снижение покупательской способности и достаточно холодная весна текущего года привели к тому, что производство пива за три месяца текущего года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года снизилось практически на 3%.

На фоне общего сокращения потребления продолжают выделяться две ключевые тенденции — сокращение потребления среднеценового сегмента и рост самого дешевого и премиального пива. Как отмечает Игорь Товкач, в прошлом году впервые производство пива эконом-сегмента превысило объемы производства пива среднего ценового сегмента.

Рост спроса на премиальное пиво Игорь Товкач связывает с развитием культуры потребления пива в Украине. "В Украине выделяется сегмент потребителей, которые хотят потреблять качественное пиво. Цена для них не является ключевым фактором при выборе напитка", — говорит он.

Как сообщало издание, в 2012 году в Украине было произведено 300 млн. дал пива, что на 1,6% меньше, чем годом ранее. В 2011 году производство пива составило 305,2 млн. дал.

Производство пива в Украине, млн. дал

1

Рейтинг производителей пива в Украине, % 2012 г.

2

23 Апр. 2013

 

Efes Ukraine наращивает рыночную долю за счет премиального пива

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы