Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

“Перша приватна броварня” выходит на российский рынок

Популярное украинское пиво "Перша приватна броварня" (ППБ) начали разливать в России. Лицензию на производство получила "Московская пивоваренная компания", купившая в прошлом году половину акций ППБ.

В компании заявляют, что будут конкурировать на этом рынке прежде всего еще с одним украинским производителем — компанией "Оболонь". Продукция последней пользуется в России большим спросом из-за дешевизны, но цены ППБ будут еще ниже.

12 января на мощностях "Московской пивоваренной компании" в России начался разлив пива "Перша приватна броварня. Бочкове", сообщили изданию в ППБ. Объемы производства в компании не уточняют. "Это пробная партия, в дальнейшем производство будет зависеть от спроса",— говорит директор по маркетингу ППБ Максим Васильев.

Совладельцем обеих компаний является Oasis CIS, но до сих пор партнерство развивалось лишь в одну сторону — ППБ запускала в Украине производство российских брендов. В конце 2011 года компания вывела на украинский рынок марки "Жигули", Oettinger и Cervena Selka. Как отмечается в сообщении ППБ со ссылкой на ее совладельца Андрея Мацолу, компании не исключают также выхода украинского пива на рынок Казахстана, где Oasis сейчас заканчивает строить пивной завод.

Российский пивной рынок, в отличие от украинского, растет. По данным Росстата, за 11 месяцев прошлого года прирост составил 4,5%, до 969,1 млн дал. В Украине за тот же период производство упало на 0,2%, до 281,3 млн дал. "Наши мощности в Украине загружены, поэтому производить пиво здесь и экспортировать его в Россию мы не можем, а сам рынок кажется нам крайне перспективным",— отмечает господин Васильев.

Основным конкурентом на этом рынке в компании, как ни странно, называют не российские марки, а еще одного украинского производителя — "Оболонь". "В России сформировалась лояльность к украинскому пиву — эту продукцию считают качественной",— отмечает господин Васильев. Поэтому ППБ будет позиционироваться на рынке именно как украинское пиво — даже название останется на украинском языке, а в маркетинговых активностях это качество также будет подчеркиваться.

Сейчас "Оболонь" занимает хорошие позиции в РФ благодаря цене. Литр пива "Оболонь" там стоит порядка 60-70 руб. ($2-2,3). Однако продукция ППБ будет еще дешевле — пиво станут продавать в 1-литровой и 2-литровой ПЭТ-таре по цене 55 руб. ($1,8) и 100 руб. ($3,3) соответственно. По словам господина Васильева, "Оболонь" занимает порядка 5% российского пивного рынка. "В долгосрочной перспективе мы планируем отобрать у этой компании 20% потребителей",— говорит он.

Эксперты считают, что сделать это будет непросто. ""Оболонь" уже более 15 лет на рынке, ее продукция узнаваема и пользуется спросом",— отмечает исполнительный директор Союза российских пивоваров Алик Туйгунов. По словам руководителя одной из российских дистрибуторских компаний, "Оболонь" успела наладить сильную систему дистрибуции. "Компания завоевала хорошую репутацию на рынке, поскольку всегда выполняет свои обязательства",— отмечает собеседник издания. А заместитель маркетингового директора компании "Оболонь" Максим Кушнир отмечает, что с началом разлива пива ППБ на московском заводе компании будет сложно позиционировать себя в качестве украинского производителя. "Это уже не совсем украинское пиво, даже здесь его производит компания, которая наполовину принадлежит иностранной Oasis. А там оно и вовсе будет разливаться на местных мощностях",— отмечает он.

Кроме того, вывод на рынок новой торговой марки осложнит и запрет на рекламу пива в России, вступивший в действие с этого года. "Компаниям остается только ценовая конкуренция и война за место на полке",— соглашается господин Васильев. Один из импортеров украинского пива в Россию отмечает, что "ППБ. Бочкове" не пользуется там особой популярностью. "Гораздо популярнее среди потребителей "ППБ. Чорне", "Галицька корона" и Stare Misto",— отмечает он. В ППБ объясняют, что выбор торговой марки продиктован ее дешевизной — остальные сорта относятся к премиальным.


17 Янв. 2013

 

“Перша приватна броварня” выходит на российский рынок

">

Sorry. No data so far.

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы