Компания Frito Lay запустила новый продукт в линейке Lay`s- Lay`s Strong. Lay’s Strong – это первые чипсы, которые были созданы специально для потребления с пивом. Рекламный ролик в поддержку запуска Lay`s Strong разработало агентство BBDO Moscow. Перед агентством стояла задача рассказать об этом новом продукте, сохранив при этом оптимистичный и яркий характер бренда Lay’s.
«Lay’s Strong приготовлены из настоящего картофеля, порезанного на волнистые ломтики. Благодаря такой специальной форме, они обладают более насыщенным вкусом, чем обычные чипсы. Линейка Lay`s Strong на данный момент представлена чипсами со вкусами любимых закусок к пиву — копченого сыра, охотничьих колбасок и холодца с хреном. Кроме собственно чипсов, для Lay’s Strong были разработаны новый дизайн упаковки, и интегрированная программа поддержки, основной частью которой является рекламный ролик», — сообщает Арташес Давтян, старший бренд менеджер торговой марки Lay’s.
Основой для кампании стала идея «замещения». BBDO Moscow постаралось максимально воссоздать одну из ситуаций потребления пива, включив в коммуникацию различные устоявшиеся «пивные» символы, при этом заменив само пиво пачками Lay’s Strong. Таким образом, удалось с одной стороны, однозначно рассказать о роли нового продукта, с другой – сделать это в соответствии с брендом и в рамках законодательства.
Кампания в поддержку Lay’s Strong стартовала на телевидении и в наружной рекламе.
Состав творческой группы:
Frito Lay
Senior Commercial director – Клайв Джонс (Clive Jones)
Senior Brand Manager – Арташес Давтян
Brand Manager – Анна Мусаева
Advertising Group Head – Татьяна Десятникова
Senior Advertising Manager – Светлана Брыкова
General TV Producer – Ирина Дроздовская
BBDO Moscow:
Управляющий директор – Ольга Грамолина
Креативный директор – Михай Колибан (Mihai Coliban)
Копирайтер – Андрей Сивков
Директор отдела по работе с клиентами – Кристина Танчер
Директор по работе с клиентами – Анастасия Колокольчикова
Менеджер по работе с клиентами – Ксения Репина
Менеджер по стратегическому планированию – Алена Ряшина
Продюсер – Елена Яворская
Ball Park Production House (Live action)
Режиссер – A. Nykowski
Оператор – W. Zielinski
Продюсер – А. Замахин
Azfilmservice (Demo):
Режиссер – David Wynn-Jones
Продюсер – Alessio Zazzera