«Перезапуск отразится на всем: от этикетки, образа стеклянной бутылки до рекламы в точках продаж и других маркетинговых коммуникациях», — говорится в сообщении.
Новое позиционирование бренда Xirdalan ориентировано на сегодняшнее поколение активных любителей пива (25-35 лет). Те, кто выбирают Xirdalan — люди оптимистичные, открытые, уверенные в себе и уважающие традиции Азербайджана. Маркетинговое предложение призывает потребителей расслабиться в компании близких друзей в азербайджанских традициях под бутылочку местного пива .
«Xirdalan — лучший выбор для людей, которые ценят время, проведенное в кругу близких друзей и понимают важность азербайджанской дружбы», — говорит директор по маркетингу «Балтика -Баку» Шахрух Низамутдинов, слова которого приводятся в сообщении.
Бренд Xirdalan производят по традиционному рецепту — в состав входят только классические ингредиенты: солод, хмель и вода. Постоянно интересуясь предпочтениями любителей пива в Азербайджане, «Балтика -Баку» ищет возможности улучшения своего пива . В рамках этой работы вкус продукта был усовершенствован: теперь Xirdalan — бархатистое пиво с более легкой хмелевой горчинкой.
Визуальный образ бренда Xirdalan был модернизирован таким образом, что, оставаясь верным традициям Азербайджана, он в то же время смотрит в будущее и повышает свою привлекательность для современных молодых совершеннолетних потребителей.
«В действительности, мы не просто изменили упаковку — мы сделали современное пиво , не забывая об азербайджанских традициях. Так, новую точеную, стильную стеклянную бутылку с рельефами колосков ячменя, удобно держать в руке, а новый логотип — динамичный, но нам нем сохранена эмблема прежнего Xirdalana — азербайджанского пива «,- отмечает Низамутдинов.
Чтобы поддержать этот перезапуск, был разработан целый ряд коммуникаций: от телевизионной рекламы, материалов для прессы и электронных медиа, группы в Facebook, сайта бренда, до рекламы в местах продаж. У бренда Xirdalan есть собственная новая музыкальная тема, которая также будет использована во всех приложениях и каналах коммуникаций.
Пивоваренный завод в Хырдалане, введенный в эксплуатацию в 1969 году, принадлежал производственному союзу «Баку-Пиво » и был одним из шести крупнейших пивоваренных предприятий СССР. В 1997 году завод перешел в управление французского концерна Group Castel. В мае 2008 года компания «Балтика » и Brasseries Internationales Holding (Eastern) Ltd (BIH Eastern) подписали соглашение о покупке пивоваренного завода в Хырдалане. После одобрения сделки антимонопольным органами Азербайджана, завод вошел в состав компании «Балтика «. В мае 2009 года завод «Балтика -Баку» был открыт после реконструкции. Продукция «Балтики -Баку» занимает около 75% рынка Азербайджана.