2011 год ознаменовался новым рекордом по экспорту продукции традиционного пивоваренного завода из Баварии. Одним из важнейших рынков экспорта стали страны Азии и Тихоокеанского региона, где прирост составил почти 40%. Белое пиво «Пауланер» продолжает оставаться самым популярным пивом этого типа в мире.
Традиционная баварская компания, существующая уже 378 лет, поставляет продукцию в 70 стран мира. С прошлого года популярное пиво, которое по-прежнему варят на заводе в самом центре Мюнхена, стало доступно покупателям Армении, Беларуси и Украины.
Как и в предыдущие годы, двигателем динамичного развития сбыта остается мощный европейский рынок. В Польше объем продаж вырос почти на 29%, в Испании -более чем на 10%, в Италии — порядка на 7%.
«Мы очень удовлетворены результатами экспортной деятельности. Особенно отрадно то, что высокие темпы роста наблюдаются также в Азии и в Тихоокеанском регионе. Прирост почти на 40% превзошел даже самые оптимистичные прогнозы. Тем самым мы на 20% опередили поставленные цели», — говорит Маркус Корте, заведующий отделом международных продаж пивоваренной компании «Пауланер».
Марко Сантомауро, директор по продажам в Китае, говорит: «Китай — страна любителей пива. По традиции здесь много пьют пива типа лагер, дображивающего при хранении, соответственно, наше белое пиво — новинка, привносящая желанное разнообразие. В Китае мы видим для себя большой потенциал. Особой популярностью у китайцев пользуется наше пшеничное дрожжевое в 5-литровых банках. Так что теперь мы с нетерпением ждем результатов еще одной премьеры — нашего черного пива, на долю которого, как мы надеемся, должен выпасть не меньший успех.»
Фирменные пивные рестораны «Пауланер», посетители которых могут насладиться свежесваренным пшеничным пивом в традиционной баварской атмосфере, особенно популярны в Азии. Именно на азиатском континенте действуют 15 из 17 пивных ресторанов за рубежом. В 2012 году это число еще более увеличится, ведь только в Китае мы намерены открыть более половины всех запланированных новых ресторанов.
Весной «Пауланер» начнет большую спонсорскую кампанию по поддержке футбола, в т.ч. с розыгрышем призов для партнеров из сферы общественного питания и потребителей. Для партнеров — победителей викторины с вопросами о «Пауланер» на сайте www.paulaner.com предусмотрены туристические поездки в Мюнхен на выходные, начиная с июня. Среди потребителей будут разыграны 100 эксклюзивных трико футбольного клуба «Бавария Мюнхен».
В отношении перспектив экспортной деятельности компания «Пауланер» ставит амбициозные цели: «Мы стремимся к продолжению курса на позиционирование «Пауланер» как лидера инноваций на рынке. В этом году мы намереваемся сосредоточить усилия прежде всего на безалкогольном белом пиве. Отличные вкусовые качества нашей продукции и ее высокая востребованность среди потребителей позволяют нам весьма оптимистично оценивать перспективы и в этом сегменте», — говорит Маркус Корте. «Если ситуация будет и дальше развиваться столь же успешно, как в начале этого года, то наш концерн сумеет в 2012 году перешагнуть волшебную отметку и достичь объема экспорта продукции 1 млн. гектолитров. Это будет настоящей сенсацией.»